Тема номера посвящена ивент-маркетингу. Наши постоянные подписчики отметят, что ивенты не в первый раз становятся титульной темой МиР. Наверное, это правильно, иногда возвращаться к важнейшим темам повторно. Да и, журналу, который издается уже пятнадцатый год, не повториться с темами достаточно сложно. В данном номере отражаем достаточно широкий спектр взглядов и подходов к ивент-маркетингу. Подборка материалов так же разнообразна, как и сам этот инструмент коммуникаций. Например, это взгляд «профильной» общественной организации на развитие рынка. Это и мнение экспертов и анализ проблем теории вопроса. Ну и, конечно же, кейсы из ивент-практики, обзор мирового опыта и новости.
Тема номера – «Маркетинг в социальных сетях 2.0». Традиционно, номер содержит подборку мнений экспертов по данной проблеме, высказанную ими в ходе блиц-опроса. Несколько статей, посвященных рассматриваемой проблеме, по своему характеру иногда несколько противоречивы. Наверное, это отражает объективную картину совершенно противоположных взглядов на маркетинг в социальных сетях. А мнения тут располагаются в диапазоне от объявления данного направления лидирующим и позволяющим решить все проблемы до оценки эффекта от маркетинга в соцсетях равным нулю.
Помимо материалов по титульной проблеме, в номере опубликован целый ряд статей по «вечным» проблемам взаимоотношения рекламных агентств и клиентов, формирования маркетинговой стратегии, а также по формированию частных марок, франчайзингу и др.
В этом номере мы попытались раскрыть проблему развития спортивного маркетинга в Украине. С учетом того, что спорт – это то, что «никогда не рано и никому не поздно», актуальность физкультуры и спорта не вызывает никакого сомнения. Со спортивным маркетингом, как видно из различных материалов данного номера, дело обстоит пока не лучшим образом. Хотя и сказать, что все плохо, тоже нельзя. В любом случае, несомненным является то, что это – перспективное направление маркетинга, и оно в нашей стране буде развиваться.
Традиционно наш летний спаренный номер посвящен маркетингу отдыха. Времена меняются, и думается, что года через три-четыре тема будет выглядеть серьезно устаревшей. Прежде всего, потому что индустрия отдыха быстро прогрессирует и делится на отдельные самостоятельные направления. Например, уже сегодня можно было бы при желании спокойно посвятить номер маркетингу туризма. Каково сегодняшнее состояние отечественного маркетинга отдыха, какие тенденции его развития сейчас преобладают? Об этом мы узнаем из материалов блиц-опроса украинских экспертов и отдельных статей, присланных нашими авторами. Общий вывод: отечественный маркетинг отдыха находится еще на начальной стадии своего развития, но перспективы его грандиозны.
Тема июньского номера международного профессионального журнала «Маркетинг и Реклама» – директ-маркетинг. Директ-маркетинг (он же прямой маркетинг) активно использует любой бизнес: от мелкого до глобального. И именно поэтому редакция МиР за время издания журнала неоднократно обращалась к данной тематике. Это также связано с тем, что директ-маркетинг является еще и постоянно развивающейся субстанцией. И современный ДМ уже гораздо умней, хитрей, психологичней и технологичней прямых продаж начала девяностых. Подробнее читайте на страницах нашего издания!
Редакция МиР совместно с Союзом рекламистов Украины провела в апреле в Пресс-центре Украинского национального информационного агентства «УкрИнформ» круглый стол «Будущее украинской рекламы». Проблема оказалась настолько актуальной и продуктивной, что было принято решение посвятить ей тематический номер. Что мы и сделали. Читайте в номере:
Вы, наверное, уже привыкли к тому, что, как минимум, четыре из пяти номеров МиР являются тематическими. Да, это действительно помогает разобраться в конкретных проблемах глубже, услышать мнение специалистов, по тому или иному направлению маркетинга. Но, будем откровенны, в редакции нашего журнала скапливается достаточно много материала, не вошедшего в тематический номер лишь из-за того, что объем издания не позволил это сделать. Поэтому мы в редакции решили, что пора делать универсальный номер.
Итак, тема номера – «Маркетинг территорий». Не скажем, что материалов под такой рубрикой МиР не публиковал раньше. Но одно дело – точечное рассмотрение проблемы, а другое – когда тема становится для номера титульной.
-1__.jpg){kind=logo}
