Еще каких-то три недели и все мы соберемся за новогодним столом, с бокалом шампанского в руках, с подарками под елкой и заветными мечтами на Новый год в голове. И конечно же, большинство из нас скажет добрые теплые слова в адрес году уходящему. И, наверное, есть за что. Не смотря на бурные политические события, национальная экономика (а значит и маркетинг) в Украине продолжали свое развитие. Мы стали опытней, умнее, более профессиональными. На наших предприятиях появились новые сотрудники, более современное оборудование, стали использоваться более эффективные технологии. И в этом тоже есть весомый вклад маркетинга. Без применения этой концепции теперь невозможен не только какой-либо существенный рост компании, но и просто сохранение достигнутых позиций. Поэтому и маркетологи, и рекламисты могут чувствовать себя вполне уверенно. Достижению общецеховых целей, в меру своих возможностей, способствовал и наш журнал «Маркетинг и реклама». Даже составление простого перечня статей, опубликованных в этом году, показывает, что материалы рубрик «ПрактикМаркетингКлуб», «Практика маркетинга» и «Практика рекламы» составляют добрую половину всего объема площадей выпущенных номеров. И следует отметить, что ориентация именно на практические аспекты маркетинга себя, на наш взгляд, оправдывает. За одиннадцать лет существования у журнала сформировалась замечательная читательская аудитория. Очень приятно, что она постоянно пополняется за счет выпускников факультетов маркетинга украинских вузов. В уходящем году успешно продолжалась реализация наших социальных проектов – Украинского студенческого фестиваля рекламы и Национального фестиваля социальной рекламы. Именно последний проект и послужил поводом для выбора в качестве темы номера социальной ответственности бизнеса. Обратная связь, которую мы получили и во время Фестиваля, и в процессе подготовки номера, четко дало ответ: украинский бизнес в основе своей или уже стремится к социальной ориентации, или считает важным для себя переход на социальные стандарты уже в ближайшее время. С материалами по данной проблеме мы постарались Вас познакомить в этом выпуске журнала. От имени всего дружного коллектива редакции поздравляю Вас с наступающим 2008 годом! Желаю Вам, чтобы Ваши успехи в бизнесе, на работе, учебе приносили Вам не только моральное и достойное материальное удовлетворение. До встречи в следующем году!

 

В НОМЕРЕ:

 

 

Татьяна Пирогова, Маркетинг и реклама, исполнительный директор ІІІ НФСР, Киев

 

«Effie Awards 2007»: подведены итоги

 

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ новости компаний, политическая реклама, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и в разделе сайта «Новости».

 

ПрактикМаркетингКлуб: Социальная ответственность бизнеса в Украине: эксперты утверждают, что это уже актуально

В том, что тема социальной ответственности бизнеса в Украине уже остро актуальна, мы убедились окончательно, проведя блиц-опрос среди авторитетных украинских экспертов. Опрос действительно был «блиц». Потому что на ответ давалось лишь три (!) дня. Пользуясь случаем, редакция приносит извинения за столь некомфортные условия, в которых оказались эксперты. И, надо учесть, в жаркие дни предновогоднего цейтнота! Еще один момент: количество ответов стало рекордом для тематического «ПрактикМаркетингКлуба» за все три года его существования. Отдельная тема – это эмоциональная окраска, тот теплый тон, который эксперты-бизнесмены вложили в свои послания. Впрочем, читатели сами сейчас сами смогут это оценить. А вопросы были заданы такие:

1. Как и любой широко используемый термин, «социальная ответственность бизнеса» стала восприниматься многозначно. Что Вы вкладываете в данное понятие?

 2. По Вашему мнению, социальная ответственность бизнеса, это:– модная тенденция,– дополнительный элемент поддержания имиджа,– остро необходимое направление деятельности, определяющее сам факт выживания компании?

3. Можете ли Вы привести яркий пример социальной ответственности украинской компании? Повлияло ли это на эффективность ее бизнеса? Всем огромное спасибо! Ответы, уже традиционно, размещаем в алфавитном порядке фамилий экспертов.

 

 

Юлия Шилина, начальник отдела внутренних коммуникаций и связей с общественностью компании «Киевстар», Киев

 

Ирина Шрамко, специалист по PR и репутационному менеджменту Интернет-компании МЕТА

Репутация и бизнес взаимосвязаны. Они живут в солидарности и согласии, принося друг другу выгоду. Репутация живет за счет производительных сил и производственных отношений бизнеса, а бизнес рассчитывает на увеличение рыночной стоимости за счет хорошей репутации.

 

Григорий Трусов, ведущий российский консультант по маркетингу, организационному развитию и кросс-культурному менеджменту, президент компании «Контакт-Эксперт», преподаватель МВА, Москва, Россия.

Социально ответственная компания – как звучит! От этого статуса не отказалась бы ни одна фирма. И речь в данном случае идет не только об «организациях-миллиониках». Премию «Социально ответственный бренд» хотела бы получить любая компания независимо от ее размера. Но, к сожалению, далеко не все соответствуют этому статусу.

 

М.И. Лихолет, стажер компании «Linea 12», студентка Киевского национального торгово-экономического университета, Киев

 

Сергей Горонович, директор компании Tifantis Van Winner Consulting Ukraine, Киев

 

Ирина Епифанова, обозреватель, Киев

Компании во всем мире ежегодно увеличивают бюджеты на рекламу, однако добиваться желаемого эффекта осведомленности, отношения и вовлеченности потребителей в предлагаемые брендом ценности им становится все сложнее. Причина – общая перегруженность традиционных каналов коммуникации рекламными сообщениями. Единственный выход из такой ситуации – поиск достойных альтернатив, способных донести необходимое сообщение до целевой аудитории и при этом требующих меньших капиталовложений в привлечение внимания потребителей. Одним из таких альтернативных каналов рекламной коммуникации стали ambient media. Их секрет прост: интегрируясь в окружающий мир каждого человека, они вольно или невольно заставляют его не только обращать внимание на рекламные сообщения, но и сопереживать его героям, радоваться, смеяться или удивляться.

 

Владимир Пономарев, директор компании «Украинский Медиа Монитор», канд. техн. наук, Киев

 

На этот раз ИД «Питер» преподнес нам поистине новогодние подарки. Прежде всего, конечно, имеется в виду долго ожидаемое издание классиков рекламы У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Остальные книги также интересны, причем каждая в своем жанре. А разнообразие жанров и обилие стилевых решений в настоящее время не может не радовать. Впрочем, убедитесь в этом сами.

 

Вышли в свет в издательстве «Студцентр»

 

Анна Боднарчук, директор супермаркета лицензионного программного обеспечения «Софткей-Украина», Киев

 

ПЕРЕЧЕНЬ СТАТЕЙ: Перечень статей, опубликованных в журнале «Маркетинг и Реклама» в 2007 году