В первых строках своего послания разрешите мне поздравить Вас с замечательным праздником – Днем маркетолога и рекламиста, который мы уже традиционно отмечаем 15 сентября. Я думаю, что настоящий маркетолог (рекламист) сформирует информационный повод для освещения своей роли перед высшим руководством компании. Основной идеей такой кампании должно стать осознание данной целевой аудиторией необходимости повышения материального и нематериального вознаграждения тружеников маркетинга и рекламы. Однако руководство – не единственная наша аудитория. Есть еще коллеги по фирме. Согласитесь, подходящим инструментом налаживания коммуникаций с ними должен стать ивент по случаю праздника. Особенно, если руководство выдаст к празднику премию. Идем дальше: каждый уважающий себя маркетолог пишет, как минимум, пять поздравлений своим коллегам-маркетологам из компаний партнеров, заказчиков и клиентов. Иначе не будет ему настоящего маркетингового счастья. И, наконец, общими усилиями мы формируем осознанный самой широкой общественностью сильный бренд «маркетолог/рекламист». Руководство осознает нашу ценность, коллеги уважают, а народ нас любит. Но это будет потом. А сейчас – я думаю, что настоящий маркетолог (рекламист) сформирует информационный повод…

 

В НОМЕРЕ:

 

 

Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев

 

ВЫСТАВКИ: Что REX грядущий нам готовит…

 

Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс», Киев

 

Ирина Бургела, директор компании «ТЕХЭКСПО», председатель оргкомитета выставки «EEBC 2007 Telecom&Broadcasting», Киев

 

Надежда Ивашова, координатор маркетинговых программ АМК «МАРТ», Киев Статистика исследований показывает:

71% экспонентов не ставят конкретных целей участия в выставках!

75% контактов, полученных на выставках, остаются необработанными!

32% посетителей выста-вок остаются разочарованными по вине персонала стенда!

80 % предприятий не получают необходимый результат вследствие неправильной подготовки к выставке!

Но статья не об этом, а о том, как избежать такой статистики….

 

Владимир Шамилов, президент Запорожской торгово-промышленной палаты, член Президиума Торгово-промышленной палаты Украины, канд. экон. наук, академик Украинской Академии Наук

Справка: Запорожская торгово-промышленная палата – крупнейший организатор международных и межрегиональных специализированных выставок в Запорожской области с 1997 года. Основные выставки – «Машиностроение. Металлургия», «Агро-техсервис», «Домострой», «Ювелирный мир», «Литье», «Энергия», «Абитуриент», «Покровская неделя» и др.

 

Н.А. Попова, начальник бюро маркетинга Южного машиностроительного завода (ЮМЗ), Днепропетровск

 

Ю.Ю. Бабенко, PR-executive агентства New Point Marketing Ukraine, Киев

 

 

ПрактикМаркетингКлуб: Выставка – эффективный инструмент маркетинга. Но им надо уметь пользоваться!

Очередной тематический номер – и очередной блиц-опрос по теме. Отличительной чертой его стал действительно блиц-интервал времени на ответы: всего три дня. Редакция МиР, уже традиционно, обратилась к ведущим украинским экспертам в сфере маркетинга и выставочного бизнеса с просьбой кратко ответить на три вопроса блиц-опроса:

1. Каковы основные тенденции развития выставочных маркетинговых инструментов в Украине? Изменят ли они роль участия в выставках в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций компании-участницы?

2. Существует мнение, что выставка является эффективным инструментом выхода на новый рынок. На дальнейших этапах результаты участия в выставках менее эффективны. Согласны ли Вы с этим? Прокомментируйте свою точку зрения.

3. Каковы, по Вашему мнению, основные факторы эффективного участия в выставке? Приведите, если можете, яркие примеры решения маркетинговых задач инструментами выставки. Особенно порадовало редакцию то обстоятельство, что эксперты дали ответы не только оперативно, но и достаточно обстоятельно. Два присланных ответа мало чем отличались по формату от развернутых статей и были выделены в отдельные материалы, которые помещены далее в номере (эксперты В.А. Пекар и И.Н. Бургела). Огромное спасибо всем, кто откликнулся на наш призыв в эти жаркие (во всех смыслах) последние дни лета! Традиционно, ответы располагаются в алфавитном порядке фамилий экспертов.

 

Элла Цыбуля, бренд-менеджер торговых марок «Сандора» ООО «Сандора», Киев

 

Презентации как инструмент продвижения бренда. Семь дегустаций «Фортуны» Оксана Тодорова, руководитель направления рекламы и PR, Сигарный дом «Фортуна», Киев

Речь пойдет о специфике продвижения товаров luxury на примере серии вечеринок-дегустаций Сигарного дома «Фортуна». Автор делится реальным практическим опытом, основанным на глубокой теоретической подготовке и восьмилетнем опыте работы в ведущих компаниях Украины. Описание нестандартных концепций вечеров, а также их результатов (проведенных в салоне «Фортуна» в 2006–2007 годах в Киеве) подскажет, как найти нестандартные подходы в решении задач в сфере маркетинга и рекламы вашей компании.

 

Т.В. Балюченко, начальник отдела маркетинга ООО «Маркомпрод», Мариуполь

 

Несомненно, что самым ярким открытием украинского рекламного креатива последних  двух лет является Павел Клубникин. Вчерашний студент, получивший диплом вуза только этим летом, заставил говорить о себе весь украинский рекламный бомонд. Причем равнодушных практически нет. Одни отзываются о нем «не очень», другие откровенно восхищаются уровнем его работ. Павел – человек чрезвычайно честолюбивый, можно даже сказать, амбициозный. Наверное, это не самое плохое качество для творческой личности. Он любит высказываться без обиняков, напрямую, что, понятное дело, нравится не всем. Судя по кратким ответам на наше интервью, он еще и немногословен. Впрочем, его работы говорят о себе сами. Мы же пожелаем Павлу не останавливаться на достигнутом. И тогда, точно, об Украине очень скоро заговорят в рекламных кругах не только ближнего зарубежья. Итак, кто Вы, мистер Клубникин?

 

Очередная серия новинок от ИД «Питер». Все настолько интересные, что не будем занимать место и время читателей вступительным словом. Лучше полистаем книги. Поверьте, они того стоят.

 

 

 

Редакция желает Вам успехов в работе и хорошего настроения с журналом