Архив

» Назад

Маркетинг и реклама № 4/2007

Итак, тема номера – паблик рилейшнз, они же связи с общественностью, они же «пиар». Так уж истори¬чески сложилось, что эти термины мы чаще слышим во время предвыборных кампаний и политических кризисов. В ходе подготовки редакционного послания я провел небольшой эксперимент: позвонил своим десяти знакомым (принципиально не звонил прак¬тикам маркетинга и преподавателям маркетинговых дисциплин) и попросил, не раздумывая, выдать свою первую ассоциацию со словами «паблик рилейшнз» и «пиар». Как Вы думаете, что я услышал? Правильно, семь из десяти сказали мне «черный». Я не склонен свой мизерный выборочный опрос назвать социоло¬гическим исследованием (хорошо бы и некоторым СМИ последовать моему примеру). Не хочу сказать, что 70 % населения Украины ассоциирует паблик рилейшнз с очернением. Однако, замечу, тенденция. В этих условиях нам, сотрудникам редакции МиР, хотелось бы реабилитировать это замечательное средство коммуникаций. Для этого мы решили продемонстрировать PR исключительно как инструмент, используемый в «мирных целях». Например, для решения маркетинговых задач. И, как нам думается, это в определенной степени редакции удалось. Основным фактором этого стала ни много ни мало помощь коллективного разума сферы коммуникационно-маркетингового бизнеса. Боюсь сглазить, но практики – люди занятые, состоявшиеся и, часто, самодостаточные, – не жалея собственного свободного времени, добросовестно отвечают на вопросы редакции и не могут отказать бессовестно назойливым просьбам о написании статей. Пользуясь случаем, хочу поблагодарить всех наших многочисленных корреспондентов. Наградой этому подвижничеству, надеюсь, будет глубина проработки проблем, которые интересны настоящим профессионалам. Материалов получено столько, что номер заполнен только материалами по PR. Исклю¬чением стала лишь статья из нашей новой рубрики «Мэтры». Давно пытались ее открыть, поэтому не смогли перенести полученный материал в следующий номер чисто из суеверия. А портфель неопубликованных статей все разбухает. Уже принято стратегическое решение об увеличении объема номера, начиная с января следующего года. Кстати, отложенный материал по качеству, в подавляющем большинстве случаев, очень достойного уровня, и мы надеемся, что некоторые из неопубликованных статей впоследствии станут «номероо¬бразующими» для предстоящих выпусков журнала. А пока не буду мешать Вашему знакомству с этим номером.

В НОМЕРЕ:

ПрактикМаркетингКлуб: На очередное заседание ПрактикМаркетингаКлуба обсуждали проблемы PR

Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев

Эти многоликие паблик рилейшнз

Уже традиционно, при подготовке тематического номера редакция МиР обратилась к ведущим украинским экспертам в сфере маркетинга и PR с просьбой дать краткие ответы на вопросы блиц-опроса по проблеме паблик рилейшнз. Сформулированы они были таким образом:

1. Итак, «паблик рилейшнз» или «связи с общественностью»? Дайте, пожалуйста, свое определение и видение этого средства коммуникаций.

2. По мнению большинства экспертов, и на рынке конечных потребителей, и на рынке В2В паблик рилейшнз кардинально уступает по своей эффективности рекламе, директ-маркетингу и стимулированию сбыта. Каково Ваше мнение по этому поводу?

3. Можете ли Вы привести примеры, когда PR в Украине иcпользованы компетентно и эффективно?

И снова наши уважаемые эксперты нас порадовали. Несмотря на свою хроническую занятость, сжатые, в прямом смысле слова «блиц», сроки и непростую политическую ситуацию, привлекающую пристальное внимание профессиональных пиарщиков, количество присланных ответов превысило наши самые смелые ожидания. После внимательного прочтения к удовлетворенности количественным аспектом добавилась удовлетворенность глубиной ответов. В общем, всем экспертам – огромное спасибо! Мы старались расположить ответы по алфавитному принципу согласно фамилиям экспертов, но учтена и своевременность их подачи.

Паблик рилейшнз в системе маркетинга украинского предприятия (материалы круглого стола)

Время проведения – 12 апреля 2007 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киевский национальный торгово-экономический университет (КНТЭУ), Киев.

Ведущий круглого стола: Евгений Ромат – главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ.

Эксперты круглого стола: Валерий Курейко – генеральный директор PR-компании Publicity Creating;

Елена Лобова – управляющий директор PR-компании Pleon Talan;

Валентина Ортынская – заведующая кафедрой маркетинга и коммерческой деятельности КНТЭУ, профессор;

Элина Слободянюк – PR-директор компании «Бюро Маркетинговых Технологий». Присутствуют и участвуют в дискуссии преподаватели, аспиранты и студенты Киевского национального торгово-экономического университета. Публикуются отдельные наиболее значимые (по мнению редакции) выступления и реплики участников круглого стола по записи на диктофоне с последующим литературным редактирова¬нием. Участники заседания круглого стола перед началом дискуссии заслушали доклад Евгения Ромата «Паблик рилейшнз: основные коммуникационные характеристики и место в системе маркетинговых коммуникаций».

ФЕСТИВАЛИ: 4-й бизнес-форум «Вдала подія»-2007

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и на нашем сайте.

ИССЛЕДОВАНИЯ: Результаты исследования рынка PR-услуг в Украине

Publicity Creating и «Бюро Маркетинговых Технологий»

Во втором номере журнала «Маркетинговые исследования в Украине» был размещен материал об исследованиях рынка PR-услуг в Украине. С учетом того, что тема исследования непосредственным образом совпала с тематикой данного номера МиР и что рынок паблик рилейшнз Украины впервые стал объектом столь масштабного изучения, мы позволим себе опубликовать здесь сокращенную версию отчета об исследованиях.

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: «PR – это осознанный процесс управления коммуникацией»

Наталья Березовская, генеральный директор PR-агентства Starget, Киев.

Практически все ответы экспертов в «Блиц-опросе» отличает глубина и глубокое «погружение» в рассматриваемую проблему. И это неудивительно: редакция МиР обращается с вопросами к известным специалистам по данной проблематике. А людей, достигающих успехов в определенной области, отличает, как правило, фанатическая преданность своему делу. И все-таки один из ответов «Блиц-опроса» выделялся среди остальных. Во-первых, он был значительно больше; во-вторых, по всему видно, что эксперт просто влюблена в свое дело – PR. Редакция посовещалась и решила выделить ответ Натальи Березовской в отдельную статью.

Структура корпоративных коммуникаций: обновленная парадигма

Елена Деревянко, управляющий партнер Агентства PR-Service, канд. экон. наук, доцент, вице-президент Украинской Лиги по связям с общественностью, Киев.

Вокруг того, входит ли PR в систему маркетинга или маркетинг является частью PR, теоретики и практики соответствующей специализации «ломают копья» уже не одно десятилетие. И большинство из них либо пытаются уйти от прямого ответа (дескать, говорить не о чем, проблема является сугубо умозрительной), либо действуют на основе эмпирического подхода (дескать, не важно, как должно быть, важно, как это есть у вас в компании). Однако оба пути – классические примеры страусиной политики. От того, каким образом соотносятся обе области знаний и практической деятельности, во многом зависит и эффективность PR-работы и маркетинговых усилий.

Инструменты: PR при решении маркетинговых задач

Галина Сидорова, заместитель генерального директора ЦКТ «PRОПАГАНДА», Москва (Россия)

КНИЖНАЯ ПОЛКА: От PR для «чайников» до управления портфелями проектов (естественно, через теорию и практику)

Вышли в свет в издательстве «Студцентр»

ПРАКТИКА PR: Сайты украинских компаний игнорируют интересы журналистов

Василий Кучеренко, директор, Центр коммуникационных исследований «Экспертком», Киев

PRавильная эволюция: от эффектности к эффективности

Даниил Нестеров, специалист по связям с общественностью и СМИ, Первый Национальный Винодельческий Холдинг, Днепропетровск

КОНФЕРЕНЦИИ: Состоялась научно-практическая конференция «В2В маркетинг»

МЭТРЫ: Анри Тулуз-Лотрек – художник, поднявший рекламу до уровня искусства

Нина Романина, «Маркетинг и Реклама», Харьков.

Редакция желает Вам успехов в работе и хорошего настроения с журналом «Маркетинг и Реклама»!