Вы, наверное, согласитесь, что иногда, казалось бы, простые и распространенные вещи могут называться достаточно мудрено. Помнится, один из литературных героев очень удивился, узнав, что разговаривает прозой. А вот известный московский тренер Виталий Ильинский, выступавший недавно на выставке в Донецке, шокировал аудиторию тем, что назвал их бипедалистами. Прошу уважаемых читателей не обижаться за подобное цитирование, тем более, что бипедализм – это не что иное, как прямохождение на двух ногах.

Подобная ситуация, на мой взгляд, сложилась и с понятием аутсорсинг. Нет такой фирмы, которая бы в порядке функциональной специализации и кооперации не выступала подрядчиком для других фирм, оказывая всевозможные услуги. В общем, тема этого номера неожиданно даже для нас стала настолько актуальной, материалов поступило так много, что мы уже не в первый раз подумали о расширении объема нашего журнала. Надеемся, что Вам понравится этот номер. Снова из-за ограничений по количеству страниц переносились в следующие номера даже не средние, а вполне достойные, сильные материалы.

Считаем главным достижением «Маркетинга и рекламы» то, что в последнее время (во многом благодаря проекту «ПрактикМаркетингКлуб») нам удалось подключить к прямому диалогу по проблемам маркетинга огромное количество практикующих маркетологов и отечественных мэтров маркетинга. Причем эти люди работают во многих городах Украины, на различных уровнях управления маркетингом. Приятно также подключение к этим про­фессиональным дискуссиям и наших коллег из России. Надеемся, что география наших контактов будет со временем расширяться. Да, как Вам понравился новый дизайн нашей обложки? Вот мы в редакции подумали и решили заказать макет в одной из дизайнерских компаний. Так сказать, в порядке аут­сорсинга…

В НОМЕРЕ:

ПрактикМаркетингКлуб:

Очередное заседание ПрактикМаркетингаКлуба: В центре внимания – аутсорсинг

Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев

АУТСОРСИНГ: послушаем экспертов

Вступление будет кратким, чтобы дать возможность высказаться экспертам. Потому что, как всегда, редакция МиР обратилась к ведущим украинским экспертам в сфере маркетинга с просьбой коротко ответить на вопросы блиц-опроса по проблеме аут- сорсинга. Сформулированы они были таким образом: 1. Как Вы оцениваете состояние украинского аутсорсинга в сфере маркетинга? Есть ли у него какая-то специфика? 2. Могут ли эффективно сосуществовать маркетинговая служба фирмы с исполь- зованием аутсорсинга? В чем основные проблемы подобного сосуществования? 3. Какие маркетинговые функции, по Вашему мнению, целесообразно передать сторонним исполнителям, а какие нельзя передавать ни при каких условиях? Количество полученных ответов вызвало у нас чувство, граничащее между востор- гом и шоком. Восторг – от активности, профессиональной сознательности и высокого уровня компетентности наших экспертов. Шок – от мысли, как эти ответы разме- стить в рамках отведенных полос МиР (пора думать об увеличении объема номера). В общем, всем экспертам – огромное спасибо! Читаем!

Аутсорсинг: не все так просто (материалы круглого стола)

Время проведения – 16 марта 2007 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киевский национальный торгово-экономический университет (КНТЭУ), Киев. Ведущий круглого стола: Евгений Ромат – главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ.

Эксперты круглого стола: Андрей Длигач – управляющий партнер Advanter Group, канд. экон. наук; Елена Канищенко – член Правления Украинской ассоциации маркетинга, докторант Киев- ского национального университета им. Т.Г. Шевченко; Дарья Крикунова – руководитель проектов Adam Smith Advertising, студентка КНТЭУ; Александр Лабзин – ген. директор Кременчугской торговой компании «Оболонь Плюс»; Ирина Музыка – директор по маркетингу Украинского представительства Oxford Univer sity Press; Валентина Ортынская – заведующая кафедрой маркетинга и коммерческой деятельно- сти КНТЭУ, профессор; Вадим Пустотин – ген. директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»; Анатолий Уткин – представитель Совета акционеров Группы компаний «Галафарм»; Надежда Язвинская – преподаватель НТТУ «КПИ», канд. экон. наук. Присутствуют и участвуют в дискуссии преподаватели, аспиранты и студенты Киевского национального торгово-экономического университета. Публикуются наиболее значимые (по мнению редакции) выступления и реплики участников круглого стола по записи на диктофоне с последующим литературным редактированием. Участники заседания круглого стола перед началом дискуссии заслушали доклады Андрея Длигача и Дарьи Крикуновой (материалы докладов приведены выше).

ВЫСТАВКИ: Выставка – это не только стенды. Выставка – это событие

Оргкомитет открытого национального конкурса рекламы UA*EXPERT / «Одобре­ние украинских рекламодателей» стал организатором деловой программы 10-й Спе­циализированной выставки «Реклама. Полиграфия. СМИ» в Донецке.

МАРГО 2007: Еще больше маркетинга и логистики!

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и на нашем сайте.

КОНКУРСЫ: Украину открыли миру! Итоги конкурса «Новые имена 2006»

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: 

Бренд - консалтинг как направление аутсорсинга (тезисы к выступлению на круглом столе)

Андрей Длигач, канд. экон. наук, управляющий партнер и генеральный директор группы компаний Advanter Group, ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга, докторант кафедры международной экономики Киевского Национального университета имени Тараса Шевченко, представитель Украины в профессиональном жюри конкурса «Бренд Года» в Беларуси ad@advanter.com.ua

Аутсорсинг: искусство выбрать главное

Ольга Бардина, менеджер по стратегическому планированию СП «Витмарк- Украина», Одесса

Как продавать IT-аутсорсинг?

Сергей Овчинников, директор по развитию «Итилиум», Москва (Россия)

Аутсорсинг – ключ к росту вашего бизнеса

Игорь Вовкодав, руководитель «Компании «ФАРМ-РОСТ», Киев

Обеспечение экономической безопасности предприятия: информационно-аналитическая работа

Николай Тумар, канд. экон. наук, профессор Харьковского института бизнеса и менеджмента, Харьков

КНИЖНАЯ ПОЛКА: Что почитать по аутсорсингу?

Столь детально прорабатывая проблемы аутсорсинга в этом тематическом номере , редакция МиР, естественно, не могла пройти равнодушно мимо книжных магазинов и развалов. Скажем откровенно, книг по аутсорсингу явно недостаточно. Более того, перечень изданий по отдельным направлениям аутсорсинга с некоторой натяжкой еще можно назвать широким. Проблемы же «чистого» аутсорсинга рассматриваются достаточно редко. Из тех изданий, которые действительно отличает и высокий уровень компетентности, и доходчивость изложения, и издательская культура, наше внимание   привлекла книга Джоржда Брайана Хейвуда. Давайте пролистаем ее вместе.

Вышли в свет в издательстве «Студцентр»

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА:  Аутсорсинг маркетинговой службы: быть или не быть?

Марина Дойг, консультант, Марина Христосенко, директор фирмы, Виктория Руденюк, директор по развитию, фирма MEX, Киев.

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Аутсорсинг в сфере рекламы

Дарья Крикунова, руководитель проектов РА Adam Smith Advertising, Группа компаний DVL Communications, Киев.

РЕТРО: Требуется представительный провизор

Н.П. Аржанов, Маркетинг и Реклама, Харьков

ФЕСТИВАЛИ: Буковинский студенческий фестиваль рекламы: когда первый блин – не комом

Редакция желает Вам успехов в работе и хорошего настроения с журналом «Маркетинг и Реклама»!