Еще каких-то три недели и все мы соберемся за новогодним столом, с бокалом шампанского в руках, с подарками под елкой и заветными мечтами на Новый год в голове. И конечно же, большинство из нас скажет добрые теплые слова в адрес году уходящему. И, наверное, есть за что.
Кто сказал, что самая жаркая пора года – это лето? Если иметь в виду раскаленные телефонные провода, жаркие споры и накал творческих страстей, то, безусловно, самой горячей порой является осень – начало зимы. По крайней мере, для объединенной редакции ИД «Студцентр».
Итак, тематический номер по партизанскому маркетингу… Проблема такая же интересная, как и полезная. Особенно в свете концентрации капитала и производства в отечественной практике бизнеса и вхождения Украины в глобальные торговые структуры.
В первых строках своего послания разрешите мне поздравить Вас с замечательным праздником – Днем маркетолога и рекламиста, который мы уже традиционно отмечаем 15 сентября.
Это то, о чем Вы мечтали целый год. Вы попадали под холодный осенний дождь, но Вам было легче, когда Вы вспоминали об этом. Просыпаясь зимой еще затемно и совсем невесело направляясь к месту любимой работы, Вы надеялись на это. И Вам становилось теплей. В середине весны Вы просто с ума сходили, думая, как это все близко. И вот Вы дождались. Наступил Летний Отдых.
Первый летний месяц, кроме рекордной жары, отличился также беспрецедентным пиком деловой активности. Кажется, что организаторы форумов, фестивалей и конференций решили все свои дела закончить непременно до начала периода отпусков.
Итак, побит рекорд МиР: пять номеров подряд нашего журнала были тематическими. За это время в творческом портфеле редакции накопилось немало материалов, которые не вошли в тематические номера. И не потому, что не удовлет¬воряли высоким запросам редакции. Просто они были посвящены иным проблемам, нежели те, что рассматривались.
Итак, тема номера – паблик рилейшнз, они же связи с общественностью, они же «пиар». Так уж истори¬чески сложилось, что эти термины мы чаще слышим во время предвыборных кампаний и политических кризисов. В ходе подготовки редакционного послания я провел небольшой эксперимент: позвонил своим десяти знакомым (принципиально не звонил прак¬тикам маркетинга и преподавателям маркетинговых дисциплин) и попросил, не раздумывая, выдать свою первую ассоциацию со словами «паблик рилейшнз» и «пиар».
Вы, наверное, согласитесь, что иногда, казалось бы, простые и распространенные вещи могут называться достаточно мудрено. Помнится, один из литературных героев очень удивился, узнав, что разговаривает прозой. А вот известный московский тренер Виталий Ильинский, выступавший недавно на выставке в Донецке, шокировал аудиторию тем, что назвал их бипедалистами. Прошу уважаемых читателей не обижаться за подобное цитирование, тем более, что бипедализм – это не что иное, как прямохождение на двух ногах.
В полном соответствии с законами диалектики, описывающими прогресс, как восходящее движение по спирали, мы снова возвращаемся к теме мерчандайзинга. Если Вы помните, первый тематический номер «Маркетинга и рекламы» по данной проблеме вышел еще в марте 2002 года, то есть пять лет назад. Сказать, что с тех пор многое изменилось, – значит ничего не сказать. За это время произошли изменения в структуре розничной сети, и даже в самой структуре покупок населения.
Рад встрече с Вами в Новом году! С огромным удовольствием приветствую на страницах журнала как читателей «ветеранов», так и тех, кто впервые решил подписаться на «Маркетинг и рекламу».
Новогодние каникулы были для редакции временем подробного анализа успехов и неудач журнала в прошлом году. Один из основных выводов, ставший результатом жарких редакционных дискуссий, следующий: необходимо еще большее сосредоточение тематики журнала на нуждах практики маркетинга и рекламы. В качестве одного из многих направлений реализации этого тезиса члены редакции проголосовали за увеличение количества тематических номеров.
-1__.jpg){kind=logo}
