Время от времени надо все-таки возвращаться к глобальным проблемам. Из-за перманентной текучки тускнеют такие краеугольные проблемы, как «Быть или не быть?», а также «В чем смысл жизни?» и «Что такое счастье?». Так случилось, что для нас (редакции МиР) такой нетленной проблемой является «А нужен ли нам маркетинг?». То есть, для редакции это, конечно, не вопрос. Естественно, нужен! Ведь если бы не нужен был маркетинг, то не нужен был бы и журнал «Маркетинг и реклама». Ну, а если серьезно, то данный вопрос, причем в буквальном звучании, к сожалению, еще можно услышать на некоторых наших предприятиях. К счастью, им задаются все реже и реже. Но, как говорится, до полной победы маркетинговой концепции еще достаточно далеко. Поводом для осмысления вынесенного на обложку вопроса стало письмо на редакционный электронный адрес старого знакомого редакции, нашего активного автора из России Владимира Кеворкова. Он, помимо прочего, предложил ознакомиться со своей новой статьей на одном из сайтов. Статья нам понравилась: тема достаточно актуальная, подход автора профессионален, и написан материал интересно. Кроме того, статья стала достаточно веским поводом для возвращения к данной проблеме. Так появилась идея написания трех разных статей ведущими практиками украинского маркетинга под одним названием с подзаголовками «Эпизод №...». Как нам кажется, получилось интересно. Естественно, мы не вкладываем в вопрос: «Нужен ли маркетинг?» – его первоначальный смысл. Просто мы хотели продемонстрировать, что в связи с изменениями в окружающей среде меняется суть проблемы. Изменяется сам маркетинг. И тогда логично возникает уже вполне реальный вопрос: «А какой маркетинг нам нужен?». Собственно, над ответом на данный вопрос и работает наш журнал уже почти десять лет. Надеемся, что этот номер послужит очередным вкладом в решение проблемы. Впрочем, так это или нет, решит сам Читатель, ознакомившись с материалами номера.

 

 

ВЫСТАВКИ: МаРГо - главная выставка торгового и ресторанного бизнеса Украины Календарь украинских выставок на 2 квартал 2006 года

 

ФЕСТИВАЛИ: Третий Украинский студенческий фестиваль рекламы: последние приготовления Итак, после некоторой организационной перестановки Украинский студенческий фестиваль рекламы вновь заявляет о своей готовности собрать под эгидой данного проекта весь креативный цвет украинского студенчества – уже третий год подряд. Что нового ожидает участников Третьего УСФР? Прежде всего – новая фестивальная площадка, которая перемещается в киевский Дом кино, гостеприимно принимающий все крупные рекламные фестивали последних лет (в частности, «Золотой ПРОФИль», КМФР, Национальный фестиваль социальной рекламы). Благодаря мощному спонсору Фестиваля, в роли которого выступила Партия регионов Украины, победителей ожидают потрясающие призы: от солидных денежных премий до поездки в Москву на Международный студенческий фестиваль рекламы и возможности продемонстрировать свою работу на «взрослых» фестивалях, в том числе зарубежных (в Москве, и даже в Нью-Йорке на фестивале Clio Awards). Уже готовы и ждут своих обладателей традиционные призы Фестиваля – позолоченный «Журавль в небе» и восемь произведений прикладного искусства под названием «7 копеек». Уже получено согласие наиболее авторитетных представителей профессиональной элиты украинской рекламы на участие в работе жюри Третьего УСФР по восьми номинациям. Как всегда, будет напряженной программа семинаров и мастер-классов ведущих рекламистов Украины. Преподаватели рекламных дисциплин тоже не останутся без дела: организаторы приглашают их на круглый стол «Проблемы подготовки кадров для рекламного бизнеса Украины». Мы попросили прокомментировать основные мотивы участия в подготовке Третьего УСФР представителей Рекламной группы «Стиль-С» и Международного союза имиджмейкеров – организаторов Фестиваля. ALMA MATER: Мэтр мирового маркетинга в гостях у киевских студентов Имя Вильяма Руделиуса хорошо известно среди маркетологов всего мира. И хотя его слава несколько уступает Филиппу Котлеру, Элу Трайсу или Майклу Портеру, зато фундаментальный учебник «Маркетинг» В. Руделиуса признается одним из лучших. Свидетельством этого является факт, что на сегодняшний день вышло уже восемь изданий учебника в США, пять канадских изданий и два международных. В позапрошлом году появилось издание на русском языке, а в прошлом – на украинском. Думается, что на одной из ближайших книжных полок МиР мы еще детально полистаем украинское издание. Читайте о визите В. Руделиуса в Украину на страницах нашего журнала. В рубрике МиР-НОВОСТИ информация от известных торговых марок, об акциях, мировых новостях, медиа, о людях рекламы. Подробнее читайте на страницах нашего журнала. Практика маркетинга: «Зачем мне маркетинг?» или О том, как ошибаются директора по продажам Владимир Кеворков, маркетолог, генеральный директор консалтинговой компании «ДиВо», Москва (Россия) Постепенно уходит в прошлое традиционный взгляд на маркетинг как на метод сбыта, цель которого – поиск потребителей продуктов, производимых компанией. Однако и сегодня концепция маркетинга и его основные функции в российских компаниях по-прежнему не всегда определены. Как и почему ошибаются директора по продажам? К чему могут привести ошибки в определении роли и задач маркетинга? Как правило, внутрикорпоративные стандарты управления базируются на тех или иных представлениях руководителей о значении конкретных функций. Директору по продажам приходится выстраивать работу своего подразделения, основываясь в том числе и на своем личном видении роли маркетинга в системе сбыта. Чтобы не проверять истинность того или иного подхода к маркетингу на личном опыте, рассмотрим типичные заблуждения руководителей подразделений продаж и оценим варианты возможных последствий. Практика маркетинга на украинском предпрятии. Эпизод 1. Винодельческий холдинг. Главные союзники журнала «Маркетинг и реклама», – конечно же, практики, работающие в маркетинговой сфере. Продолжая тему изменения роли маркетинга в современных условиях, поднятую нашим российским коллегой Владимиром Кеворковым, мы обратились к своим коллегам с просьбой описать основные направления работы маркетинговых служб. Присланные материалы были настолько похожи по духу, что мы рискнули их объединить в единый триптих с одинаковым названием «Практика маркетинга на украинском предприятии». Далее идет подназвание, характеризующее сферу практической реализации маркетинговой концепции. Итак, знакомимся с тем, над чем работают сегодня украинские маркетологи. С маркетинг-директором Первого Национального Винодельческого Холдинга Геннадием Кулжинским мы встретились впервые на страницах предыдущего номера МиР, посвященного проблемам бренд-менеджмента. Что обратило на себя внимание? Прежде всего – неравнодушие, явно выраженная любовь к своему делу. Причем это одновременно касается как маркетинга, так и виноделия. Практика маркетинга на украинском предприятии. Эпизод 2. Предприятие по производству мучнистых кондитерских изделий. Лолита Лейко, директор по маркетингу кондитерской фабрики «Лагода» ТМ «Загора», Киев. Под торговой маркой «Загора» фабрика «Лагода» – одна из ведущих компаний среди производителей кондитерских изделий – входит в ТОП-8 лидеров рынка, предлагая более 90 наименований печенья и вафель. Директор по маркетингу фабрики «Лагода» Лолита Лейко презентует для читателей МиР товарную политику фабрики и стратегию продвижения продукции ТМ «Загора». Практика маркетинга на украинском предприятии. Эпизод 3. Производитель замороженных продуктов. Оксана Кужилева, ООО «Донецкий комбинат замороженных продуктов».

 

БРЕНДИНГ: Использование архетипов в брендинге Материал предоставили Ольга Громова, директор по развитию бизнеса и Ирина Морозова, руководитель отдела исследований. Компания Решений для Брендов GBS, Днепропетровск. Рубрика ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Особенности рынка медицинской рекламы Рынок медицинской рекламы обладает специфическими отличительными чертами, достоинствами и недостатками, характерными для него методами продвижения продуктов. Разобраться в его особенностях нам помогает директор РА «Марсмедиа», более четырех лет работающего на этом рынке, Сергей Олегович Сошинский.

 

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Кит, на котором держится PR Александр Шепель, Агентство HOSHVA PR, менеджер проектов, Киев.

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Нові рекламні тенденції досягли Києва В рубрике КНИЖНАЯ ПОЛКА новинки издательства «Студцентр» и Виктор Шершун: «Когда книжки пишут мэтры». В материале о визите в Украину американского профессора Уильяма Руделиуса мы уже затрагивали проблему выдающихся личностей, достойно представляющих мировую маркетинговую науку. Редакция МиР всегда отстаивали тезис о пользе регулярного обращения к истокам классического маркетинга. Поэтому сегодня на нашей книжной полке мы пролистаем три книги, написанные всемирно признанными мэтрами маркетинга.

 

Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Химеры межвременья».