Разрешите начать с вопроса. Как Вы относитесь к новшествам? Я, конечно же, не говорю о покупке обновок (новых костюмов, платьев, обуви, сорочек, автомобилей и т.п.), которые благосклонно воспринимаются даже сдержан-ными мужскими натурами. А что говорить об истинных женщинах, которые без этого просто не представляют своего существования! Я имею в виду по-настоящему новые товары. Ведь замирали Вы почти в шоке в середине 1970-х, увидев в чьих-то руках новенький (кстати, по нынешним меркам довольно громоздкий) калькулятор «Электроника»? Бо-юсь прослыть совсем древним, отсылая Вас к воспоми-наниям о первых увиденных сапогах-чулках. Те, кто помоложе, наверняка вспомнят свой первый опыт работы с Интернетом (кстати, по всем рейтингам – инновация № 1 за последние 25 лет). Или вспомните, как встретили впервые человека, держащего около своего уха мобильный телефон – аппа-рат без обычного шнура, идущего от трубки (позиция № 2 тех же рейтингов). И уже совсем невозможно вспомнить и осознать, как мы обходились без персональных компьютеров (совершенно несправедливая, с моей точки зрения, третья строчка в рейтингах). Как Вы уже поняли из моего предисловия (а также из темы номера, обозначенной на обложке журнала), речь в этом номере пойдет об инновациях. Тема, что и говорить, не-простая. А для нашего отечества и просто болезненная. Однако на современном этапе развития и экономики, и социальной сферы без инноваций трудно представить себе успешную деятельность любой направленности. В помощь для «подъема» такой срочной проблемы редакция традиционно призвала самых авторитетных украинских экспертов. Блиц-опрос по теме и круглый стол позволи-ли нам хоть немного раскрыть проблемы, стоящие перед нами в инновационной сфере. Однако, будем откровенны, вопросов значительно больше, чем ответов. Можем только надеяться, что даже постановка вопросов наведет Вас на нужные решения. Мы искренне Вам этого желаем. А что касается моего вопроса в начале послания, то положительный ответ на него означает то, что Вы – новатор. Этим может похвастаться только приблизительно каждый седьмой человек из общей массы «обычных» людей. Если же говорить честно, большин-ство из нас новации не любит. Более того, инновации часто являются объективной при-чиной конфликтов в коллективах и в обществе в целом. Единственное, что не вызывает сомнений – тема инноваций всегда была и останется актуальной.

 

 

ВЫСТАВКИ: Франчайзинг 2006

 

Алексей Макаренков, Наталья Семененко. Публикуется с сокращениями по источнику: «Еженедельник АПТЕКА» №42 (563) от 30 октября 2006 г. Морион 2006.

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

КОНФЕРЕНЦИИ: VI Международная научно-практическая конференция «Маркетинг и логистика в системе менеджмента»

 

 

 

Итак, уважаемые коллеги, ПрактикМаркетингКлуб начинает копать вглубь и вширь. Как мы и предполагали, обсуждение проблемы товарной политики в январе повлекло за собой необходимость более подробного анализа составляющих данного направления деятельности. И первой среди них стала инновационная. Логично, если в ближайшем будущем на заседаниях ПрактикМарктингКлуба мы рассмотрим проблемы формирования ассортиментной политики, эффективных товарных стратегий и т.п. Но это – в планах.

 

А пока мы обратились к ведущим украинским экспертам в сфере марке-тинговой деятельности с такими вопросами:

1. Какие основные характеристики Вы предложите для определения понятия «новый товар»?

2. Так ли уж необходимы инновации на «традиционных» потребительских рынках? Является ли проблема формирования и выведения на рынок нового продукта важной для Вашей компа-нии?

3. Можете ли Вы привести примеры инноваций, осуществленных отечественными предприя-тиями (возможно, из опыта Вашей компании), повлекших качественный прорыв с точки зрения успешности их маркетинговой деятельности?

И вновь мы получили множество ответов, порадовавших нас глубиной проникнове-ния в проблему. Создается впечатление, что большинство наших практиков-маркето-логов еще и преподают в университетах :). Огромное спасибо всем экспертам, отклик-нувшимся на нашу просьбу прокомментировать вопрос!

 

 

Время проведения – 2 ноября 2006 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киев, конференц-зал Киевского национального торгово-экономического университета (КНТЭУ).

Ведущий круглого стола:

Евгений Ромат – главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ. Эксперты круглого стола:

Александр Сумец, – канд. техн. наук, зам. директора Харьковского филиала Украинского госу-дарственного университета экономики и финансов, консультант «Интер бизнес-формула»;

Павел Макаренко – маркетинг-директор Группы компаний «Верес»;

Тамара Дзюба – нач. отдела маркетинга консалтинговой компании «Бизнес-Эксперт»; Марина Морозова – директор по стратегическому планированию рекламного агентства ADV-DVA;

Наталья Ткаченко – доцент кафедры маркетинга и коммерческой деятельности КНТЭУ; Роман Сумец – маркетолог-аналитик компании «Бизнес Эксперт»;

Елена Чижевская – доцент кафедры маркетинга и коммерческой деятельности КНТЭУ.

Присутствуют и участвуют в дискуссии преподаватели, аспиранты и студенты Киев-ского национального торгово-экономического университета.

Публикуются отдельные наиболее значимые (по мнению редакции) выступления и реплики участников круглого стола по записи на диктофоне с последующим литературным редактированием.

 

Александр Сумец, канд. техн. наук, зам. директора Харьковского филиала Украинского государственного университета экономики и финансов, Харьков. (По материалам доклада на круглом столе ПрактикМаркетингКлуб)

 

О.В. Прокопенко, канд. экон. наук, доц., и М.Ю. Троян, аспирант, Сумской государственный университет, г. Сумы.

 

 

Вадим Ващенко, бренд-менеджер по инновациям ОАО «САН Интербрю Украина», Киев.

 

 

Андрей Салацкий, исполнительный директор Первого Национального Винодельческого Холдинга, Днепропетровск Адресовано коллегам-менеджерам, а также прислушивающимся к менеджерам инвесторам.

 

Виктор Стрижикурка, директор по стратегическому планированию ГК Paradise, Днепропетровск Знакомить читателей с победителем конкурса «Любимый автор журнала «Маркетинг и реклама» Викто-ром Стрижикуркой нет необходимости. Его красноречиво представляют стратегические наработки в практике инно-вационного днепропетровского агентства Paradise (с точки зрения и креативных находок, и используемых маркетин-говых стратегий, и типов коммуникаций). О нем же гово-рят творческие находки в организации конкурса «Рекламный Ерш». И наконец, В. Стрижикурку как профессионала отрасли характеризуют его статьи в МиР. Виктор Сергеевич периодически покоряет столицу, работая то в известных коммуникационных агентствах Киева, то на полях политических баталий во время выбо-ров. И так же периодично он возвращается в родной Днепропетровск, где его каждый раз по-товарищески сдержанно встречает директор Paradise Влад Малько. Нам представляется, что именно работа в регионах и выковывает настоящих рекламистов. Используя термино-логию автора статьи, приведенной ниже, эдаких индей-цев от рекламы. Данной публикацией редакция начинает серию статей об особенностях работы рекламистов/мар-кетологов в регионах. По крайней мере, Виктор обещал продолжение…

 

 

Н.П. Аржанов, Н.А. Маркин, Маркетинг и реклама, Харьков.