Что-то я не припомню такой насыщенной весны. Несколько лет назад, пожалуй, подобного количества различных акций, проектов, презентаций и мероприятий с лихвой хватило бы на целый год. Начнем с главного. Да не обвинят нас в низкопоклонстве перед зарубежными авторитетами, но главным событием месяца, прошедшего после выпуска апрельского номера МиР, хочу назвать визит в Украину классика мирового маркетинга Филипа Котлера (кому больше нравится «гуру», «мэтр» или «мастер» – пожалуйста). Лично я считаю, что его вклад в развитие маркетинга пока еще просто не оценен по заслугам. А более удачного сочетания в одном деятеле ипостасей ученого, практика, писателя и талантливого популяризатора я назвать просто не смогу. Информацию о визите Филипа Котлера в Украину и отчет о пресс-конференции с ним читайте в этом номере. Кстати, данный номер «Маркетинга и рекламы», по договоренности с классиком, будет направлен ему лично. Обилие фестивалей поставило редакцию МиР в достаточно сложное положение. Дело дошло до того, что по редакции поползли коварные слухи об измене светлым идеалам профессионального научно-популярного формата. Спешу успокоить читателей, что МиР остается верен своей профессиональной направленности. Вот только специализированные фестивали последнего месяца были настолько близки к маркетингово-рекламной практике, что не написать о них было просто невозможно. Судите сами: Третий Украинский студенческий фестиваль рекламы, Дни Директ-Маркетинга, конкурс BTL-проектов «Золотой ПРОпеллер», фестиваль непрямой рекламы «Серебряный Меркурий», Восьмой Международный студенческий фестиваль рекламы. Фестиваль МаркетингJazz и множество конференций. Продолжается становление ПрактикМаркетингКлуба, нашего совместного проекта с Киевским национальным торгово-экономическим университетом. На сей раз основной обсуждавшейся проблемой были состояние и перспективы развития BTL в Украине. Насыщенность и уровень материалов по данной проблеме в этом номере позволили объявить BTL его титульной темой.

 

 

ОФИЦИАЛЬНАЯ ХРОНИКА: До України завітав Філіп Котлер (саме той!)

 

ФЕСТИВАЛИ: Третий Украинский студенческий фестиваль рекламы: нелегкое становление Татьяна Пирогова, Маркетинг и реклама, заместитель главного редактора, Киев

 

«Золотой пропеллер»: победы и проблемы

 

Объявлены победители конкурса «Серебряный меркурий-2006»! 18 мая в Москве прошла торжественная церемония награждения ежегодной премией в области маркетинговых услуг – «Серебряный Меркурий-2006». Более 300 участников и гостей церемонии пришли узнать, кто же стал победителем.

 

ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ: Дни Директ Маркетинга в Украине 2006

 

ПрактикМаркетингКлуб: Очередное заседание ПрактикМаркетингКлуба: обсуждаем проблемы BTL

 

«Под чертой» ориентируются все!

Ну, не знаем. То ли особенности нашего национального маркетинга таковы, то ли бюджеты все в BTL сосредоточены, то ли тема такая интересная. Но уровень откликов на разосланные нами вопросы превысил 100 %! То есть на один запрос в некоторых случаях возвращалось два отклика. Всем-всем ответившим – огромное спасибо! Экономя Ваше время, без комментариев переходим сразу к ответам экспертов. Как всегда ответы расположены по алфавиту (по первой букве фамилии эксперта). Так что не обижайтесь, уважаемый Павел Шевчук, крупный специалист-практик, наш замечательный автор и член жюри национальных ВTL-конкурсов!

 

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ BTL В УКРАИНЕ (материалы круглого стола)

 

Время проведения – 17 мая 2006 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киев, конференц-зал Киевского национального торгово-экономического университета (КНТЭУ).

Ведущий круглого стола: Евгений Ромат, главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ.

Артем Бойко, креативный директор компании Alpaca-BTL, Лилия Горелая, руководитель ДМ-Агентства OS Direct;

Марина Дойк, директор РА МЕХ;

Валентин Калашник, директор бизнес-группы OS-Direct;

Михаил Крикунов, академический вице-президент Международного института бизнеса.

 

Присутствуют и задают вопросы преподаватели, аспиранты и студенты Киевского национального торгово-экономического университета.

Публикуются отдельные наиболее значимые (по мнению редакции) выступления и реплики участников круглого стола по записи на диктофоне с последующим литературным редактированием.

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

 

19 мая по приглашению Национального университета «Киево-Могилянская академия» (НаУКМА) в Украине пребывал с однодневным визитом великий маркетолог современности Филип Котлер. Насыщенная программа визита включала мастер-класс для представителей украинского бизнеса, лекцию перед студентами НаУКМА и пресс-конференцию. На встрече классика с журналистами присутствовал и главный редактор МиР Евгений Ромат. Ниже мы публикуем отдельные ответы Филипа Котлера на вопросы, заданные украинскими журналистами.

 

ГОСТЬ НОМЕРА: Гость номера – Наталия Михайлова, или Портрет женщины на фоне рекламного бизнеса

 

В украинском рекламном мире Наталия Михайлова – фигура достаточно заметная и выделяется редким сочетанием творческого потенциала и высокого уровня менеджмента. В этом году Наталия Васильевна возглавила жюри Третьего Украинского студенческого фестиваля рекламы. Мы получили счастливую возможность пообщаться с ней поближе и напросились к ней в гости в офис холдинга Alter-V. В журнале публикуется запись нашей беседы.

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Федор Бондарчук – новое лицо бренда «Балтика»

 

Рекламный «Ерш» о своих героях Юлия Голота, руководитель отдела развития нового бизнеса Provid/BBDO, Киев

 

Хороша ложка к обеду,или Всегда ли нужно творчество в рекламе? Виктор Стрижикурка, руководитель департамента стратегического планирования Группы компаний PARADISE, Днепропетровск

 

КОНСУЛЬТАЦИЯ ЮРИСТА: Осторожно: Недобросовестная реклама Л.Е. Савельева-Стрижикурка, независимый консультант, адвокат, Днепропетровск

 

Итак, позвольте символически перерезать виртуальную ленточку новой рубрики нашего журнала – «Консультации юриста». Честно признаться, мы в редакции уже давно подумывали о том, как помочь нашим читателям разобраться в этом хитросплетении законов и подзаконных актов, не говоря уже о прочих правовых нормах. Помощь пришла неожиданно из Днепропетровска от квалифицированного юриста и надежного друга украинских рекламистов и маркетологов Любови Савельевой-Стражекурки. Ниже публикуется ее первая консультация в МиРе.

 

 

Итак, мы снова у книжной полки с новинками Издательского дома «Питер» по маркетингово-рекламной тематики. И что же мы видим? А наблюдаем мы уже знакомые имена авторов с переизданиями таких же знакомых произведений. Несомненными лидерами среди бестселлеров остаются книги Филипа Котлера и Джека Траута (иногда работающего в соавторстве со Стивом Ривкиным). Имена Ярослава Яненко и Киры Ивановой, скажем честно, пока еще не так известны. Зато темы буквально «хватают». Кто же не хочет услышать бесценные советы и уж, тем более, продать рекламу. Значит, эти книги – тоже явные претенденты на статус бестселлера. С претензиями на классику тяжелее: надо еще выдержать испытание временем... В общем, листаем.

 

ИНСТРУМЕНТЫ: Анализ применения современных маркетинговых технологий в продвижении товаров Ирина Дьячук, аспирантка КНТЭУ, Киев

 

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: Продакт плейсмент в украинском кино Вячеслав Лычак, генеральный директор INTERA Product Placement, Киев

 

 

..как театр начинается с вешалки Элина Слободянюк, PR-директор Бюро Маркетинговых Технологий, Киев

 

«Тайны средневековья», или Об особенностях организации ивентов в регионах с плохо развитой инфраструктурой Артем Бойко, креативный директор Alpaca-BTL, Киев

 

Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: Блеск – и гниль (продолжение; начало в № 4, 2006)

 

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ: Украинский маркетинг клуб: объединяя профессионалов Ж.А. Смотрич, президент Украинского клуба маркетологов, председатель оргкомитета Фестиваля маркетинг-джаз, Одесса