В конце года начинаешь физически ощущать, что при больших (практически световых) скоростях, вызванных необходимостью все успеть, время действительно сжимается. Выражаясь человеческим языком, ничего сделать так и не успеваешь. Боюсь, что у классиков теории относительности и формулировка, и смысл были несколько иными. Зато иллюстрация предновогодней суеты получилась, кажется, неплохая.

 

Что же ействительно принес нам конец года? Прежде всего – проведение Первого Национального фестиваля социальной рекламы. От всех предыдущих украинских проектов в этой сфере он принципиально отличался тем, что объединил участников из разных, но одинаково важных для развития социальной рекламы категорий – социальных работников, госуправленцев, практикующих рекламистов и представителей различных общественных организаций. Вместе с Министерством Украины по делам семьи, молодежи и спорта и Союзом рекламистов Украины в число соорганизаторов Фестиваля вошла и наша редакция. Декабрь традиционно подводит итоги конкурса «Ерш». В этом году его организаторы продемонстрировали зрелость и жизнеспособность своего детища.

Маркетологи конец года проводят не менее активно. Я даже не имею в виду срочное завершение годовых проектов с подведением их итогов, а также формирование планов и бюджетов на следующий год. Последние недели ознаменовались проведением ряда крупных конференций, семинаров и выставок. Обо всем этом Вы прочтете в заключительном номере года. Прощаясь со своими читателями до следующего года, приоткрываем редакционную тайну. МиР в новом году будет толще, в нем будет больше цвета. Постараемся сделать материалы журнала более интересными и полезными. Раскрывать все карты не станем, но заметим, что редакция будет реализовывать наметившуюся тенденцию приближения к проблемам практического маркетинга.

С наступающим Вас Новым годом! Желаем счастья и здоровья Вам и процветания Вашим компаниям! До встречи в Новом 2006-м году!

 

ЧИТАЙТЕ В НОМЕРЕ

 

30 ноября с.г. в киевском Доме кино состоялся настоящий праздник – Первый Национальный фестиваль социальной рекламы. Его организаторами выступили Государственная социальная служба Министерства Украины по делам семьи, молодежи и спорта, Союз рекламистов Украины и редакция Украинского профессионального журнала «Маркетинг и реклама».

 

В работе каждой компании наступает момент, когда накопленный опыт требует глубокого осмысления. Перед очередным качественным прорывом в работе фирмы необходима встреча с основными клиентами, совместное подведение предварительных итогов и определение стратегических перспектив будущего сотрудничества. Именно это стало целью большой встречи топ-менеджмента компании Beeper с представителями реальных и потенциальных заказчиков и СМИ. Она прошла утром 7 декабря в Софийском зале гостиницы «Премьер палас». Формой встречи был избран бизнес-завтрак, что позволило соединить деловой настрой встречи с неформальным общением.

 

Ивент-маркетинг в лучших традициях перфоманса

Момент получения приглашения на перфоманс выглядел интригующе: в именном конверте приглашаемый получал гильзу от охотничьего патрона, в которой в свернутом виде и находилось приглашение. Хорошо! Но удивить кого-либо подобными приемами уже достаточно тяжело. Настоящий восторг будет позже. Однако не будем забегать вперед.

 

МиР-НОВОСТИ: В рубрике МиР-НОВОСТИ информация от известных торговых марок, о акциях, мировых новостях, медиа, о людях рекламы. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА: Олег Козачук, начальник отдела маркетинга и стратегичиского развития ЗАО «Киевский витаминный завод» предоставил материал на тему: «Вопросы прогнозирования в работе подразделений маркетинга (мнение о важности прогнозов)».

 

ОФИЦИАЛЬНАЯ ХРОНИКА: Новий склад Ради з питань реклами - нові проблеми та завдання

 

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: Клубы клиентов: стимулирование прибыли Клубы постоянных клиентов – оптимальный путь увеличения доходов в короткие сроки с долгосрочной перспективой. Клубы постоянных клиентов проактивны, в их основе лежит стратегия управления взаимоотношениями с клиентом (CRM). Опытом делился Мотти Илани.

 

Что такое Кнопочный опростм и как применить его результаты для эффективного продвижения товаров и услуг результативной работы персонала в сфере продаж?

Смысл любой эффективной маркетинговой коммуникации – добиться согласия целевого сегмента на совершение каких-то действий – будь то покупка товара или услуги, чтение рекламного сообщения, участие в акциях продвижения или что-либо еще...

 

Упаковка в комплексе маркетинга ресторана Марина Рымаренко, директор по маркетингу ЗАО «Швидко-Україна» рассмотрела вопрос значимости упаковки в комплексе маркетинга и рассказала о бренде «Швидко».

 

КОНФЕРЕНЦИИ: Семинар-практикум «Маркетинговые исследования в банковской и страховой деятельности» 24 ноября с.г. в Октябрьском дворце, находящемся в самом центре Киева, состоялся семинар-практикум «Маркетинговые исследования в банковской и страховой деятельности».

 

Предыстория его организации такова. Во время проведения Второй Международной конференции «Маркетинговые исследования в Украине: инструменты и технологии» к ее модератору обратился представитель банка «Надра» Евгений Квасков и высказал пожелание относительно проведения мини-конференции по проблемам маркетинговых исследований именно в сфере банковской деятельности. Предложение заинтересовало редакцию «Маркетинговых исследований в Украине», которая, в свою очередь, обратилась с ним к руководству ведущей украинской исследовательской компании GfK-USM. С учетом большого практического опыта, накопленного этой исследовательской фирмой, программа семинара была сформирована исключительно на основе докладов сотрудников компании.

 

КОНКУРСЫ: «Ерш» - в четвертый раз, и снова в «44»!

 

ВЫСТАВКИ: Итоги выставки «ПринтПакРеклама» Четвертый Международный промышленный форум

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Особенности формирования «этнической» стилевой модели веб-дизайна в условиях глобализации Происходящие в мире глобализационные процессы оказывают непосредственное влияние и на развитие графического дизайна. Сформировавшийся в 50 – 70-е гг. ХХ в. «интернациональный стиль» в графическом дизайне, с его научным и рациональным подходом в решении проблем коммуникации, отбрасывающий субъективизм и самовыражение, стирает границы между различными культурами и народами. В 60-е гг. в США возникает «типографский экспрессионизм», становящийся образцом универсальности и наднациональности в графическом дизайне. Смена индустриального общества на постиндустриальное, или информационное, выражается, в первую очередь, переходом на информационный уровень индустриальной базы цивилизации [7, с. 4]. В этом процессе массовая компьютеризация социума становится одним из ключевых компонентов, а всеобщее распространение интернета выступает критерием информационной образованности и признаком причастности к глобализационным процессам. Графический дизайн в этих условиях становится все более интернет-ориентированным. С 90-х гг. ХХ в. на наших глазах рождается новый вид графического дизайна – веб-дизайн [1, с. 62 – 65]. В рубрике КНИЖНАЯ ПОЛКА Виктор Шершун «Через тернии - к звездам! или Через маркетинговые войны к корпоративному празднику!» Скоро, совсем скоро мы в последний раз в этом году встретимся с нашими коллегами в офисе. Наверняка, это произойдет за большим общим столом. А если повезет, то это будет не офисный стол, а банкетный. А встреча получит красивое определение «корпоративная вечеринка» Оказывается, и она несет большой маркетинговый заряд. Но до этого нам еще предстоят серьезные бои на маркетинговых фронтах за внимание и деньги потребителей. Подробнее и о подготовке корпоративного праздника, и о боях в рядах пехоты маркетингового рода войск читатель может больше узнать из новинок ИД «Питер».

 

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ: В продолжении дискуссии На редакционную электронную почту опять пришло сердитое письмо. К сожалению, становится уже традицией анонимность корреспондентов. Почему-то возникает ощущение, что подпись Марлен Аблялимов, – наверняка, псевдоним. Тон и содержание письма трудно определить, как «добрые», со многим редакция просто не согласна. Естественно, никому не нравится критика, а ее в письме предостаточно. Достается и журналу, и главному редактору. Но... Письмо мы публикуем без каких-либо купюр. Разве что исправлено множество грамматических ошибок. Странно, что автор данного письма иногда необоснованно идентифицирует позиции редакции и автора предыдущего послания. Почему письмо публикуем? Во-первых, мы считаем, что субъективная, и даже недоброжелательная, критика – лучше, чем пассивное равнодушие. Во-вторых, послание можно расценить, как продолжение дискуссии. В-третьих, критика иногда бывает полезна. Тем более, что редакция самостоятельно разрабатывает направления улучшения содержания журнала в следующем году, совпадающие с некоторыми критическими замечаниями. Ну и, наконец, мы надеемся на продолжение дискуссии.

 

Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Лейендекеровский портрет».