Согласитесь, выражение «цена вопроса», вынесенное на первую страницу обложки, стало уже настолько часто употребляемым, что можно говорить о терминологическом штампе. А кто не слышал заявлений типа: «Он заплатил за это слишком высокую цену», когда речь идет даже не о купленном автомобиле, а, скажем, об удавшейся карьере? Или: «Он отстоял свое право ценой своей...». Впрочем, не будем о грустном. Сказанного уже достаточно, для того чтобы с уверенностью констатировать, что понимание цены вышло далеко за рамки «денежного выражения стоимости», как говорится об этом в трудах классиков.

Мы также должны отметить важное экономическое или маркетинговое значение цены. И в категориальном смысле, и в плане практическом. С одной стороны, цена – это один из наиболее мощных инструментов, обеспечивающих гармоническое сочетание интересов предприятия-производителя (продавца) и всего окружающего его мира. С другой – важнейший параметр, который определяется внутри фирмы и который так сильно влияет на ее устойчивость.

Конечно, рассматривая проблему ценовой маркетинговой политики, мы осознавали всю сложность вопроса. Именно поэтому мы призвали на помощь лучших украинских экспертов в сфере маркетинга, доведя их число до рекордного для блиц-опросов количества. Наше обращение к ведущим вузовским преподавателям, представителям практики и исследовательского бизнеса преследовало ту же цель: как можно подробнее и с разных точек зрения проанализировать проблему ценовой политики в системе маркетинга. Насколько это нам удалось, решать читателю. Скажу только, что к теме цены мы еще не раз обратимся в будущих номерах МиР.

 

 

ПрактикМаркетингКлуб: Юбилейное (десятое) заседание ПрактикМаркетингКлуба

 

Материал предоставила Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев

 

Ценовая политика: что говорят эксперты

 

Как показывают опросы читателей «МиР», блиц-опросы экспертов в тематических номерах нашего журнала вызывают максимальный интерес. Следует согласиться, что физически собрать ведущих украинских специалистов-маркетологов за одним столом было бы нереально в силу их загруженности и проживания в различных городах. Сопоставление же мнений экспертов, высказанных в жанре «блиц-опрос», позволяет уловить главные акценты рассматриваемой проблемы. Тем более, такой сложнейшей проблемы, как ценовая политика предприятия.

 

В ходе публикуемого ниже опроса были заданы следующие вопросы:

 

1. Считаете ли Вы, что ценовая политика сохранила свое стратегическое значение для обеспечения успешности фирмы-продавца (даже с учетом того, что в современных условиях общий уровень жизни возрос, а технологии брендинга получили широкое распространение)?

2. Какие типы ценовых стратегий Вы можете определить как наиболее эффективные на современном этапе в Украине?

3. Уделяется ли, по Вашему мнению, достаточно большое внимание разработке ценовой стратегии на Вашем предприятии? Мы, уже традиционно, выражаем свою признательность всем гуру практического маркетинга, высказавшим свою точку зрения. Опять же, традиционно располагаем ответы в алфавитном порядке по фамилиям экспертов.

 

 

Время проведения – 22 марта 2006 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киев, конференц-зал Киевского национального торгово-экономического университета (КНТЭУ).

 

Ведущий круглого стола:

Евгений Ромат, главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ.

Эксперты круглого стола:

Людмила Данилова, доцент кафедры маркетинга и коммерческой деятельности КНТЭУ, канд. экон. наук;

Андрей Длигач, председатель Совета директоров группы консалтинговых компаний MDN Group, докторант кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, канд. экон. наук;

Павел Макаренко – директор по маркетингу и рекламе ТМ «Верес»;

Сурен Оганесян – руководитель компании «Мир тренингов»;

Валентина Ортынская – заведующая кафедрой маркетинга и коммерческой деятельности, профессор КНТЭУ.

 

Присутствуют и задают вопросы преподаватели, аспиранты и студенты Киевского национального торгово-экономического университета.

 

ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ: CallCenters & CRM, Киев 2006

 

Объем рынка директ - маркетинга посчитали!

Исследование было проведено в ноябре-декабре 2005 года в рамках подготовки к Дням ДМ в Украине–2006. Организатором исследования выступила компания OS-Direct при поддержке нескольких партнеров и исследовательских компаний (в частности, «Некерманн Украина», ООО «Студио Модерна», ООО «Танит»).

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

ВОПРОСЫ ТЕОРИИ: Маркетинговая ценовая политика Л.Л. Данилова, доцент кафедры маркетинга и коммерческой деятельности, Киевский национальный торгово - экономический университет, Киев.

 

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: Рынок слабоалкогольных напитков Павел Шевчук, начальник отдела маркетинга АХ «Оболонь», Киев

 

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Рекламный «ЕРШ» о своих героях

 

И снова «Ёрш» представляет своих героев. Кто на этот раз? Кто-то помпезный, с надутыми щеками? И да, и нет. Приятно рассказать на страницах журнала «Маркетинг и Реклама» о своих старых друзьях и постоянных участниках конкурса. Итак, сегодня наш герой – агентство B.I.T.A. Это одно из самых титулованных и старейших агентств Украины. Без них рекламный рынок нашей страны и представить себе невозможно, а уж тот факт, что история «Ерша» неразрывно связана с историей побед агентства B.I.T.A., заслуживает, если не отдельной статьи, то, во всяком случае, хорошего сабантуя. Рекламная группа B.I.T.A. является одной из опытнейших рекламных структур в Украине (год основания – 1992-й). Основная клиентская база – крупные и средние национальные производители. В последние несколько лет РГ B.I.T.A. проектировала и проводила рекламные кампании для ТМ «Сармат», «Днiпро», «Ра», «Эль» (пиво), «Вдала», «Олимп» (водка), «Геркулес», «Добрыня» (полуфабрикаты), «Мивина» (продукты быстрого приготовления и приправы), «Козацька розвага» (орешки), «Астел» (сеть магазинов мобильной связи), «Грета» (кухонные плиты) и др. Работы РГ B.I.T.A. отмечены более чем 80 национальными и международными наградами. Среди них первые в Украине Серебряные палочки фестиваля «Золотой барабан» в Портороже (Словения), победы на международных фестивалях рекламы – Московском и Киевском, награды фестивалей «Аниграф», «Лазурная звезда», «Евролиния», «C.I.F.A.», «Золотой ПРОФИль», «Рекламный Ёрш» и т.д.

 

Светлая радость Пасхи! Алексей Фурман, DIALLA Communications, Киев

 

Декабрь 2005 года положил начало сотрудничеству между агентством интегрированных маркетинговых коммуникаций DIALLA Communications и компанией «Трейд-Пак» (ТМ «Писанка» и ТМ «Квітень»). О том, почему возникло и как реализуется это сотрудничество, рассказывают топ-менеджеры компаний-партнеров. Подробнее читайте на страницах журнала!

 

Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Блеск и гниль»

 

КНИЖНАЯ ПОЛКА: Ценовая политика в зеркале отечественного учебника

 

Мы решили сделать перерыв в изучении новинок книжного рынка по маркетинговой проблематике, представленного, в основном, российскими издательствами. Прошлись по книжным магазинам и развалам книжных рынков и с удовлетворением отметили, что специальная украинская литература, посвященная ценовой политике, тоже достаточно многочисленна. В частности, нашли мы и новые издания по ценовой политике в системе маркетинга. Предлагаем их Вашему вниманию.

 

ВЫСТАВКИ: Реклама. Полиграфия. СМИ - 2006.