Как Вы считаете, можно ли управлять неосязаемым идеальным образом в человеческом сознании? Если Ваш ответ положительный, то, наверняка, Вы тем или иным образом связаны с бренд-менеджментом. Потому что только бренд-менеджеры могут позволить себе подобное кощунство – управление идеалами. Да еще и умудряются заработать на этом деньги для владельцев торговых марок. Ну и, естественно, для себя. Исходя из этого, можно сделать вывод, что тема, избранная для данного номера МиР, является и интересной в самом широком понимании этого слова, и практически значимой. В этом номере мы постарались подойти к проблеме управления брендами системно и разносторонне. В частности, Читатель может ознакомиться с блестящей статьей Андрея Длигача и Натальи Писаренко, посвященной теории формирования портфелей брендов. Хотя, конечно, понятие «теория» в брендинге, как и в маркетинговой концепции в целом, – вещь достаточно относительная. Думаю, что если бы авторы (кстати, оба – кандидаты экономических наук, работающие над докторскими диссертациями) не работали в практике бренд-консалтинга, такой глубины теоретической проработки мы не наблюдали бы. Очень интересно было опубликовать статью, посвященную выводу бренда на рынок, да еще и на такой высококонкурентный, как пивной рынок Украины. Об этом статья Вадима Ващенко. Произрастанию брендов на алкогольной почве, но уже с большими градусами) посвящена также статья Ольги Громовой. Особенностям бренд-менеджмента на локальном региональном уровне посвящена статья нашего давнишнего автора Олега Бильдюкевича. И остальные статьи по проблеме, избранной темой номера, не менее интересны. Конечно же, редакция отдает себе отчет в том, что в одном-единственном номере журнала невозможно рассмотреть данную проблему достаточно глубоко, поэтому сразу можно определиться, что к проблеме управления брендами мы еще будем возвращаться. А пока желаю Вам интересного и полезного знакомства с материалами номера.

 

 

ПрактикМаркетингКлуб: На очередном заседании ПрактикМаркетингКлуба Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев

Брендинг, бренд-менеджмент, бренд-консалтинг... Кто больше? И опять тематический номер «МиР» сопровождается блиц-опросом экспертов по основной проблеме. На этот раз редакция не стала интересоваться уже понятными даже украинским первокурсникам понятиями «бренд», «брендинг» (хотя и тут есть определенная неясность). Мы решили «поднять планку» и попросить уважаемых экспертов объяснить, что же такое бренд-консалтинг. Тем более, что в настоящее время именно понятие бренд-консалтинга стало остро актуальным в профессиональной среде консультантов.

 

В адрес экспертов были направлены такие вопросы:

1. Что такое, на Ваш взгляд, бренд-консалтинг? Какие виды бренд-консалтинговых услуг Вы считаете наиболее важными сегодня для Украины?

2. Есть ли у бренд-консалтинга в Украине свои особенности? Если да, то каковы они? Огромное спасибо всем ответившим! И это несмотря на хронический синдром цейтнота. Самое приятное то, что наши уважаемые носители Большого Знания не «отписываются», а терпеливо и добросовестно пытаются передать свое видение предмета. За это им – отдельное спасибо! Как всегда, ответы расположены в алфавитном порядке по фамилиям экспертов.

 

Время проведения – 16 февраля 2006 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киев, конференц-зал Киевского национального торгово-экономического университета (КНТЭУ).

Ведущий круглого стола - Евгений Ромат, главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ.

Марина Аршевская, начальник управления выставочно-ярмарочной деятельности Национального выставочного комплекса «Экспоцентр Украины» Государственного управления делами Президента Украины, соискатель кафедры промышленного маркетинга Национального технического университета Украины «КПИ»;

Андрей Длигач, председатель Совета директоров группы консалтинговых компаний MDN Group, докторант кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, кандидат экономических наук; Валентина Ортынская – заведующая кафедрой маркетинга и коммерческой деятельности, профессор КНТЭУ;

Вадим Пустотин – директор бренд-консалтингового агентства «Следопыт», кандидат философских наук;

Нина Николаевна Ушакова – первый проректор КНТЭУ, профессор Материалы читайте на страницах нашего журнала!

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ информация от известных торговых марок, об акциях, мировых новостях, медиа, о людях рекламы. Подробнее читайте на страницах нашего журнала. БРЕНДИНГ: Управление системой брендов, или портфельные войны Андрей Длигач, канд. экон. наук, председатель Совета директоров группы консалтинговых компаний MDN Group, ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга, докторант кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко и Наталия Писаренко, канд. эконом. наук, профессор кафедры маркетинга, директор Центра маркетинговых инноваций Международного института бизнеса, управляющий партнер MDN GROUP, председатель профессионального жюри конкурса «Бренд года» в Беларуси, Киев Вкус, рожденный в Праге. Восемь шагов на рынок Украины Материал предоставил Вадим Ващенко, бренд - менеджер по инновациям ТМ «Старопрамен», «САН Интербрю Украина», Киев Орешки ТМ «Клим» - «Пригощайся»! Олег Бильдюкевич, директор по стратегическому планированию агентства коммуникаций «Абрис», Днепропетровск Бренд на алкогольной почве Ольга Громова, директор по развитию бизнеса Компании Решений для Брендов GBS, Днепропетровск Как законы физики одинаково отображаются в разных явлениях природы, так и законы маркетинга в равной степени применимы к различным рынкам. Конечно, в каждом рыночном сегменте есть своя специфика, но подходы везде близки. Ярковыраженные особенности есть, возможно, только у маркетинга и брендинга в сегменте крепкого алкоголя. На этих особенностях создания и продвижения алкогольных торговых марок, в частности, коньяка, приведя примеры из собственного опыта, мы и хотели бы подробно остановиться. Геннадий Кулжинский: «Успешность бренда предопределяется системным анализом» Как известно, технологии брендинга демонстрируют свою высокую эффективность именно на рынках с высоким уровнем конкуренции. Именно к такому типу рынков относится рынок продуктов виноделия. Это стало одной из причин обращения представителя редакции МиР к Геннадию Кулжинскому, маркетинг-директору Первого Национального Винодельческого Холдинга. Новый бренд на рынке туристических услуг Украины

 

Рубрика ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Рекламный «Ерш» о своих героях. Если звезды снимаются в рекламе, - значит, это кому-нибудь нужно Друзья и коллеги, вот уже второй номер подряд оргкомитет совместно с журналом «Маркетинг и реклама» представляет победителей конкурса «Ёрш». На это раз мне приятно познакомить вас со вторым обладателем Гран-при четвертого «Ерша» – LOWE & PARTNERS KIEV. Их победная работа меня, как отца четырех детей, тронула до глубины души, и не потому, что в ней главную роль сыграл Жерар Депардье, главный украинский француз, а потому, что тема, затронутая в ней, вне рекламы и звездности. Она наша общая... потому, что мы – люди!

 

ФРАНЧАЙЗИНГ: О состоянии франчайзинга в украине Сергей Гировец, менеджер проектов Ассоциации франчайзинга Украины, Киев Одной из интересных встреч, прошедших на выставке «Франчайзинг», состоявшейся в конце предыдущего года, была встреча на стенде Ассоциации франчайзинга Украины. Мы попросили представителя Ассоциации Сергея Гировца изложить свою точку зрения на развитие франчайзинговых цепей в Украине.

 

В рубрике КНИЖНАЯ ПОЛКА новинки издательства «Студцентр» и Виктор Шершун: «Менеджмент ориентируем на рынок! (конечно же, используя франчайзинг, и не без саморекламы)» И опять на книжной полке – многообразие жанров. От очередного переиздания европейского классика маркетинга Жана-Жака Ламбена. До книг явно популярного характера. Да, еще раз убеждаемся, какой же многогранный и разнонаправленный характер имеет концепция маркетинга! Впрочем, обо всем по порядку на страницах журнала. Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Химеры межвременья»

 

ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ: Директ-маркетинг: будь ПЕРВЫМ для своего клиента! Все начиналось в 2000 году с двух небольших мероприятий. Тогда о директ-маркетинге были наслышаны кое-кто, а знали о нем лишь самые посвященные в маркетинг люди. Сейчас таких людей намного больше, есть даже признанные профи, как и начинающие специалисты. Для всех их вот уже шестой год кряду самыми ожидаемыми событиями года являются специализированная конференция «Директ-маркетинг: инструменты и технологии» и открытый конкурс на лучший ДМ-проект Direct Hit, проходящие в Киеве по инициативе ДМ-агентства OS-Direct. И всякий раз событие имеет широкий резонанс. Например, в 2005 году в качестве почетных гостей и докладчиков на конференции были президент EMOTA (European Distance Selling Trade Association) Aad Weening и вице-президент FEDMA (Federation of European Direct & Interactive Marketing) – Dr. Robert P. Hilty, а более 60 % участников – это топ-менеджмент компаний, руководители, владельцы бизнеса.