Рады приветствовать Вас в 2006 году! Спасибо всем, кто принял решение остаться с нашим журналом и в этом году! Редакция же приложит все усилия для того, чтобы это решение было признано правильным. Журнал стал толще, в нем больше цветных страниц. Коллектив редакции постарался повысить и качественный уровень публикуемых материалов. Рады, что нас в этом стремлении поддерживают ведущие украинские специалисты в сфере маркетинга и рекламы. Показательно, что первой темой номера в новом году стала именно товарная политика. Ведь товар по праву считается основным элементом маркетинговой стратегии, повышающим свое значение в условиях менеджмента, ориентированного на рынок. Надеемся, что читателю будут интересны материалы блиц-опроса, круглого стола ПрактикМаркетингКлуба и статей, посвященных именно товарной тематике. Вопросы рекламы, анализируемые в этом номере, мы старались максимально увязать с реализацией практических проблем, с которыми сталкиваются украинские предприятия. Год, надо полагать, будет весьма напряженным. Желаем всем читателям журнала новых достижений, решения всех Ваших проблем, успехов в бизнесе и всех Ваших делах. P.S. Хотим проинформировать студентов и их научных руководителей, что подготовка к проведению Третьего Украинского студенческого фестиваля рекламы уже началась. Предположительный срок проведения заключительных мероприятий Фестиваля планируется на конец марта нынешнего года. Подробная информация об условиях участия будет традиционно размещена на сайте www.studfestival.com.ua

 

 

ПрактикМаркетингКлуб: первое заседание года

 

В ходе подготовки тематического номера редакция МиР уже традиционно обратилась к ведущим украинским экспертам в сфере маркетинга с просьбой принять участие в блиц-опросе по проблемам товарной политики.

При этом предлагался следующий набор вопросов:

1. В чем, по-Вашему, сущность товарной политики предприятия?

2. Каковы основные проблемы, с которыми сталкивается украинское предприятие в сфере товарной политики?

3. По Вашему мнению, остается ли товар главным инструментом маркетинговой стратегии в условиях брендинга? Не становятся ли таким инструментом маркетинговые коммуникации?

Огромное спасибо нашим экспертам, которые в условиях хронического цейтнота нашли время, чтобы ответить на вопросы! Результаты читайте на страницах нашего журнала!

 

Проблемы качества в маркетинговой товарной политике предприятия (материалы круглого стола) Данная статья является кратким изложением доклада, с которым автор выступила на январском заседании ПрактикМаркетингКлуба. В соответствии с традициями клуба, вводный доклад направлен, прежде всего, на обозначение наиболее важных проблем рассматриваемой на заседании темы и служит «зачином» для последующей дискуссии приглашенных маркетологов. В соответствии с заявленной темой ПрактикМаркетингКлуба, Наталья Ткаченко обозначила в докладе важнейшие проблемы товарной политики отечественных предприятий.

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ информация от известных торговых марок, о акциях, мировых новостях, медиа, о людях рекламы. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

ВОПРОСЫ ТЕОРИИ: Проблемы формирования маркетинговой товарной политики предприятия

 

НОРМАТИВНАЯ БАЗА: Квалификационная характеристика профессии «рекламист» Сам факт разработки опубликованной квалификационной характеристики профессии «Рекламист», по нашему мнению, еще будет по достоинству оценен рекламным сообществом Украины. В 1995 году усилиями Союза рекламистов Украины специальность «рекламист» была введена в Государственный классификатор профессий Украины под кодом 603900. И только через 10 (десять!) лет утверждена Квалификационная характеристика по данной специальности. Это первый документ подобного рода, ОФИЦИАЛЬНО, на уровне государственного нормативного акта определяющий квалификационные требования, профессиональные задачи и обязанности специалистов по рекламе, работающих в украинских компаниях. Более того, этот документ не только разработан, но и официально утвержден соответствующими органами Министерства труда и социальной политики Украины. А до этого он прошел длительную и достаточно жесткую процедуру утверждения в ведомственных институтах названного Министерства. Естественно, что данный процесс мог бы занять еще больше времени, если бы не осуществлялось соответствующее организационное, экспертное и личностное сопровождение. Думается, что украинские рекламисты должны быть в этом отношении признательны руководству Союза рекламистов Украины, в том числе и председателю киевской организации Союза Эдуарду Андрейченко, лично курировавшему процесс прохождения документа. Текст документа до утверждения его государственными ведомствами был принят на Десятом съезде Союза рекламистов Украины. Теоретически характеристика может иметь определенные недостатки, которые в будущем, несомненно, будут доработаны. Главным же завоеванием рекламного сообщества на сегодняшний день, на наш взгляд, есть то, что документ принят и официально утвержден. Мы попросили руководителя Союза рекламистов Михаила Старощука и члена правления этой общественной организации Эдуарда Андрейченко кратко прокомментировать факт принятия Квалификационной характеристики.

 

БРЕНДИНГ: Бренд-консалтинг: главные особенности и тенденции развития Это интервью, несомненно, украсило бы следующий номер МиР, который будет посвящен непосредственно проблемам бренд-менеджмента. Но не обозначить тесную взаимосвязь между товарной политикой предприятия и ее деятельностью в сфере брендинга мы тоже не могли. И поэтому попросили ответить на ряд вопросов известного украинского специалиста по бренд-консалтингу, автора многих публикаций в МиР по данной тематике, директора киевской компании «Следопыт» Вадима Пустотина. Рубрика

 

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: Рекламный «Ерш» о своих героях Начиная с этого года, Рекламный конкурс «Ёрш» открывает новую эпоху своего существования. У нас первый юбилейный сезон – 5-й (!), и мы, с помощью и при поддержке давних друзей и партнеров – журнала «Маркетинг и реклама», открываем новую рубрику, которая, надеемся, будет интересна Вам. В ней мы представим опыт самых ярких креативных команд Украины. А откроет рубрику один из обладателей Гран-при «Ёрш-4» агентство идей Adell Saatchi & Saatchi. Что вдвойне ответственно и для нас, и для них: нам – не снижать ценность и интересность публикуемых материалов, им – уровень собственных работ. А редакция, в свою очередь, рада продолжению сотрудничества с очень симпатичным проектом – Рекламным конкурсом «Ерш» и с нашими «старинными» авторами из днепропетровского рекламного агентства «Парадиз». Спасибо коллегам за готовность познакомить ближе читателей МиР с ведущими украинскими рекламными агентствами.

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Оценка конкурентоспособности легкового автомобиля Chevrolet Evanda на рынке Украины Материал предоставила Манылова Г.А., ведущий специалист отдела маркетинга «АвтоЗАЗ - сервис», Киев.

 

ИВЕНТ-МАРКЕТИНГ: В новый год - с новой фамилией!

 

ОБЗОРЫ: Рекламодатель в поисках внимания потребителя

 

ВЫСТАВКИ: Проблема оценки эффективности выставочной деятельности Мариной Аршевской, начальником управления выставочно-ярмарочной деятельности Национального комплекса «Экспоцентр Украины», выделены несколько различных подходов к оценки эффективности выставочной деятельности в Украине и рассмотрен каждый из них. Основное внимание отведено оценке выставочных мероприятий государственного выставочного центра с точки зрения эффективности участия в них для украинских предприятий и анализа результатов этого участия. Почвой для размышлений являются результаты маркетингового исследования эффективности выставочной деятельности для экспонентов, которые проводились во время выставок на протяжении сезона 2004/2005 гг. Календарь выставок на 1-й квартал 2006 г.

 

Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: Химеры межвременья За два с лишним года, в течение которых МиР рассказывает о советской рекламе времен нэпа (начиная с № 9, 2003), постоянные читатели уже могли составить собственное мнение по спорному вопросу – что же в ней главное? У составителя ретросерии кое-какие выводы тоже сложились? – конечно, предварительные, ибо эпоха нэпа как маркетинговое явление несравненно более глубока и богата параллелями с современностью, чем остальные 60 лет совторговли. О широте темы косвенно свидетельствует наличие в сегодняшней периодике лишь немногих статей, анализирующих, избегая привычной «скороговорки», отдельные стороны явления. Монографии же, обобщающие весь многообразный материал 20-х гг. XX в., по-видимому, еще не написаны. Отчасти их отсутствие компенсирует глава «Реклама в условиях нэпа» книги В.В. Ученовой «История отечественной рекламы» (М.: Юнити, 2004. 287 с.), но лишь отчасти – ввиду ограниченного объема и специфики дидактического жанра, предполагающего определенную примитивизацию. Профессор кафедры рекламы и экономической журналистики МГУ видит главной чертой переходного периода «формирование баланса между политической агитацией и коммерческой рекламой». Иными словами – объединение в общем коммуникативном потоке, на одной газетной полосе, и даже в одном рекламном сообщении компонентов, по большому счету, несовместимых. Заметки ретросерии уже дали ряд примеров рекламных химер, соединяющих дореволюционные узнаваемые торговые марки и буржуазную эстетику с «пролетарско-коммунистическими» элементами.

 

В рубрике КНИЖНАЯ ПОЛКА новинки издательства «Студцентр» и Виктор Шершун: «Охотимся на покупателя (используя инструменты PR и познания в психологии)» Как известно, во всех областях научной деятельности наряду с фундаментальными трудами существуют и прикладные наработки. То же – в сфере маркетинговых изданий: солидные фолианты знаменитых авторов соседствуют с книгами, содержащими конкретные советы и приемы практической деятельности. Сегодня мы, наряду с «солидными» трудами пролистаем и популярную литературу. И пусть это не брошюра «Как заработать миллион за месяц» – излюбленная мишень насмешек «серьезных» критиков. Зато мы имеем труд «Как продать слона». Итак, квалифицированно проводим предпродажную подготовку своих домашних любимцев...