Ноябрь 2005 года выдался содержательным и по-настоящему насыщенным. Характерной чертой мероприятий, проходивших в рекламно-маркетинговой сфере, было напряженное общение представителей теории и практики. Причем практики с удовольствием делились опытом с жадно слушающими их коллегами по цеху и «теоретиками», а последние удовлетворенно представляли свои наработки и тоже жадно слушали коллег. Хорошим зачином месяца стало проведение конференции EFFIE. Традиционно в ноябре на свою ежегодную конференцию «Маркетинг в Украине» собрались ученые и специалисты-практики, работающие в сфере маркетинга. Еще одной премьерой ноября стала проводившаяся впервые выставка «Франчайзинг 2005». Очередным подтверждением тенденции взаимовыгодного обмена между теорией и практикой стали Первая Международная конференция «Розничный бизнес в Украине» и семинар-практикум «Маркетинговые исследования в банковской и страховой сферах». Заключительным аккордом ноября, без сомнения, будет Первый Национальный фестиваль социальной рекламы, который должен состояться в последний день месяца. И здесь предусмотрены широкомасштабные контакты представителей теории и практики рекламы. В данном случае – социальной. Так ли это будет, узнаем из следующего номера МиР.

 

 

КОНФЕРЕНЦИИ: Дни EFFIE в Украине: начало положено! Шестая Международная конференция «Маркетинг в Украине»

 

ОФИЦИАЛЬНАЯ ХРОНИКА: Десятый съезд Союза рекламистов Украины: Есть такой творческий союз!

 

ФЕСТИВАЛИ: Первый Национальный фестиваль социальной рекламы: первая пресс-конференция Как уже сообщалось, на 30 ноября 2005 года в Доме кино (Киев, ул. Саксаганского, 6) запланировано проведение заключительных мероприятий Первого Национального фестиваля социальной рекламы. Его организаторами выступили Министерство Украины по делам семьи, молодежи и спорта, Государственная соци­альная служба для семьи, детей и молодежи совместно с Союзом рекламистов Украины и Украинским профессиональным журналом «Маркетинг и реклама».

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ информация от Roshen, Head & Shoulders ,ТМ GRETA, B.I.T.A. Advertising, ТМ «Мягков», ТМ «Инкерман», ТМ Life:) и многих других известных марок, о новых рекламных кампаниях, акциях, мировых новостях, общественных организациях и людях рекламы. Подробнее читайте на страницах нашего журнала!

 

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА: Сергей Сардак, мл. науч. сотрудник кафедры экономики промышленности и организации производства Украинского государственного химико-технологического университета, Днепропетровск поделился опытом на тему: « Формы применения маркетинга на предприятии».

 

В рубрике КНИЖНАЯ ПОЛКА Виктор Шершун «Выдающиеся авторы - эпохальные книги!» и как всегда новинки издательства «Студцентр». Нечасто автор литературной новинки, представленной на нашей «Книжной полке», красуется на обложке номера «МиР». Сегодня именно такой случай. Боб Гарфилд, главное действующее лицо киевской конференции EFFIE, отличился еще и русскоязычным изданием его бестселлера «Десять заповедей рекламы». Кстати, так же назывался и его доклад на конференции. Однако, без всякого желания умалить историческую роль Боба, отметим, что есть повод для более аргументированного ликования маркетологов. Наконец-то Издательским домом «Питер» переиздан труд наиболее известного европейского классика маркетинга Жана-Жака Ламбена. Впрочем, обо всем по порядку читайте на странице 28 журнала «Маркетинг и Реклама» № 11/2005.

 

Рубрика ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА представлена Юлией Пономаревой, канд. экон. наук, доцент кафедры экономики предприятий питания и торговли, и Оксаной Кируцой, магистр экономики предприятий, Харьковский государственный университет питания и торговли, Харьков со статьей «Категорійні засади формування асортиментної політики торговельного підприємства». Лифтборд - новое слово в рекламе Идея размещения рекламных объявлений в лифтах с успехом реализована во многих странах мира и работает более 25 лет. В Украине проект ООО «Лифтборд Юкрейн» стартовал в декабре 2004 года и уже дал впечатляющие результаты: более 150 предприятий из самых различных сфер деятельности стали нашими постоянными клиентами. Деятельность ООО «Лифтборд Юкрейн» направлена не только на предоставление рекламных услуг на рынке Украины, но и на привнесение элементов культуры поведения в повседневную жизнь. Мы надеемся, что если каждый из участников рекламного рынка, помимо работы для получения прибыли, приложит усилия к улучшению качества жизни в стране в целом и в каждом отдельном регионе в частности, то и сама жизнь будет преподносить приятные сюрпризы, наполняя каждый день радостью от совершенного полезного дела. Материал предоставила Елена Номеровская.

 

На страницах нашего журнала читайте УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ: А.М. Сумца, зав. кафедрой логистики ХГУ «НУА», профессора кафедры маркетинга ХИБМ и Р.А. Сумца, ХГУ «НУА», Харьков: «О том, как рассчитать долгосрочную эффективность рекламной кампании» Проблема эффективности рекламы в последнее время, безусловно, является одной из наиболее острых и «скользких» (трудно решаемых) в практике рекламы. Теория же данного вопроса в большинстве случаев не идет дальше показателей коммуникативной эффективности (осведомленность, вовлеченность и т.п.). Наверное, трудно винить науку в недостаточной разработанности данной проблемы. Хотя бы потому, что рекламное обращение взаимодействует с такой тонкой материей, как человеческое сознание. Приводимая статья не является истиной в последней инстанции. Например, вызывает определенные вопросы наличие в формуле такого аргумента, как показатель экономического эффекта от проведения рекламной кампании. Особенно, когда при этом не указывается, как же этот показатель рассчитывать. В то же время редакция сочла необходимым опубликовать данную статью в связи с оригинальностью отдельных подходов. Кроме того, проблема важная, и к ее решению все равно необходимо стремиться.

 

КОНКУРСЫ: II Всеукраинский конкурс медицинской рекламы О сути конкурса и победителях рассказала Юлия Ботвиенко из РА «МарсМедиа».

 

ВЫСТАВКИ: Міжнародна спеціалізована виставка «Франчайзинг 2005»

 

Рубрика ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ: Денис Любивый «Телемаркетинг и продажи: как добиться результата и как его измерить?» Говоря о телемаркетинге, мы подразумеваем, что имеем дело с несколькими этапами проекта. Как правило, составляем базу данных, ее анализируем, доносим до контактного лица определенную информацию. Как следствие, мы общаемся с лицом, принимающим решение, оцениваем полученный результат, в итоге желая привести весь процесс к продаже, какой-то сделке.

 

Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Лейендекеровский портрет».