Что и говорить, осень выдалась горячей во всех отношениях. Неприятным исключением из всеобщей тенденции может служить разве что погода. Надежды на то, что глобальный финансовый кризис обойдет стороной Украину, похоже, не оправдались. На кризис финансовый накладывается острый политический кризис. Что остается в этой ситуации делать маркетологам и рекламистам? Правильно! Оставаться на рабочих местах и приложить все свои силы, знания и умения, чтобы обеспечить выживаемость своих предприятий. Проблема управления маркетингом в период кризиса нам представляется настолько важной, что мы собираемся посвятить ей один из ближайших номеров журнала. К сожалению, актуальность данной проблемы исчезнет не скоро. Что важного и интересного в этом номере? Прежде всего, отчет о Двенадцатой Международной выставке рекламы, маркетинга и медиа «REX-2008». Выставка еще раз подтвердила свой стратегический статус в развитии рекламно-маркетинговой отрасли в Украине. Осень – традиционно насыщенная пора конференций, форумов и семинаров. Это находит свое отражение в материалах данного номера. Хотим обратить внимание уважаемых читателей на мероприятие, координируемое нашей объединенной редакцией. Имеется в виду Пятая Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии», которая пройдет в Киеве 28-29 октября в конференц-зале гостиницы «Воздвиженская». В программе Конференции – доклады ведущих специалистов в сфере маркетинговых исследований из Украины, России, Беларуси, Германии, Польши, Великобритании. С программой можно ознакомиться на сайте www.marketing-research.in.ua. С огромным удовольствием представляем статью известного украинского специалиста в области бренд-консалтинга Вадима Пустотина. Материал подготовлен по результатам его доклада на заседании ПрактикМаркетингКлуба в рамках «REX-2008» и содержит анализ основных тенденций украинского бренд-менеджмента. В номере, как никогда, много материалов по креативным аспектам рекламы и других маркетинговых коммуникаций. Думается, что это оправданно. Рекламное творчество (оно же креатив) – действительно серьезный инструмент в деле повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. В заключение хочу поблагодарить всех читателей, поздравивших редакцию МиР с Днем маркетолога и рекламиста 15 сентября.

В НОМЕРЕ:

ВЫСТАВКИ: «REX-2008» открывает маркетинговый год
Татьяна Пирогова, Маркетинг и реклама, Киев

EVENT-фурор от компании «Дипломат Сервис»

ФЕСТИВАЛИ: Блиц-Ёрш снова на REXе

Первый Харьковский студенческий фестиваль рекламы

В рубрике МиР-НОВОСТИ новости компаний, политическая реклама, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и в разделе сайта «Новости».

БРЕНДИНГ: Брендинг в Украине: пройденные этапы и перспективы
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», Киев

Модель BRAVO: рост стоимости компании за счет увеличения стоимости портфеля брендов
Александр Павлюченко, Виктор Стрижикурка, Бюро конкурентных стратегий «Атакама», Днепропетровск

ОФИЦИАЛЬНАЯ ХРОНИКА: Звернення Ради ВГО «УАМ» до Верховної Ради України

СЕМИНАРЫ: «Золотой ключик» к сознанию инвесторов и потребителей
Ирина Лескова, PR & BTL-агентство «Формула успеха» и Александр Федоренко, специалист по PR, Киев

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: EVENT-рынок Украины: взгляд в будущее
Сергей Слупский, управляющий партнер компании SUN Event, Киев
SUN Event – «Лучшее event-агентство года»по итогам Первого Всеукраинского Фестиваля «EVENTАРИЗАЦИЯ»–2008
В современных компаниях перед специалистом по маркетингу стоит огромное количество задач, требующих оперативного и квалифицированного решения. На наш взгляд, множество маркетинговых задач, начиная со стимулирования сбыта и заканчивая повышением лояльности потребителей, можно решить с помощью организации специализированного события. В данной статье мы расскажем об ивент-рынке, его проблемах и тенденциях.

Интернет-бизнес: продвигаем офлайн
Анна Боднарчук, директор супермаркета лицензионного программного обеспечения «Софткей-Украина», Киев

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Сага о ненужном дизайне
Ярослав Трофимов, специалист  по брендингу, руководитель брендингового агентства inspire, Киев
«Сделать дизайн», или «заказать брендбук», или «нарисовать логотип» наравне со «сделать сайт» стремительно становятся основными рефлексами маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов по рекламе. Необходимость и цели этих действий в последние годы перестали подвергать сомнению. А зря! Ведь ни одно из них не является самоцелью! Дизайн, гайдлайны, логотип, сайт – это не «обязательные характеристики успешного бизнеса», а всего лишь набор инструментов. У вас дома есть перфоратор? А газовый резак? Если нет, то почему? Нужные ведь штуки!

Продавайтесь тем, кто ищет!
Ирина Шрамко, cпециалист по PR и репутационному менеджменту интернет-компании «МЕТА», Киев
Сапожник без сапог или, наоборот, меняющий обувь каждую минуту, – какова позиция современного рекламного агентства? Оно бежит сломя голову на встречу с клиентом, который, как известно, всегда прав, готовит презентации креативных идей, в сотый раз корректирует площадки в медиапланах, но не оставляет ни секунды рекламного времени на себя самого. Ведь, извините за прямоту, выгодно «продаться» и выжить ему так же необходимо, как и его клиентам. По сути, рынок рекламных агентств можно разделить на две группы: первая двадцатка (ТОП 20) и первые три сотни, которые можно увидеть в недавно выпущенном Украинской рекламной коалицией совместно с ИГ «Эксперт Украина» приложении «Кто есть кто в рекламном рынке?». При несложном анализе видно, что большинство украинских РА входит во вторую группу. Первые 20 получают больше всего клиентов и, конечно, прибыли. Вторые три сотни пытаются «отвоевать» клиентов у первой двадцатки и работают над более мелкими заказами. Продать себя клиенту – значит, приблизиться к заветном ТОПу. Поэтому давайте поговорим о методах такой «продажи»…

Виртуальные игры как промоинструмент
Talan Proximity Ukraine

Когда креатив – не самоцель
Эпатаж и оригинальность в рекламе не всегда идут на пользу рекламируемым продукту или услуге
Марина Мартиновская, журналист, Киев

Новое применение роллмобиля!
Леонид Хрипливый, канд. техн. наук,  руководитель проекта компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), Киев

РЫНОК РЕКЛАМЫ: Рекламный пресс денег на прессу
Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), Киев

ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ: Функциональные стратегии  современного предприятия
А. М. Сумец, канд. техн. наук, профессор кафедры маркетинга ХИБМ, профессор кафедры менеджмента Академии ВВ МВС Украины научный редактор, Логистика: проблемы  и решения, Харьков

КНИЖНАЯ ПОЛКА:  Вышли в свет в издательстве «Студцентр»

Редакция желает Вам успехов в работе и хорошего настроения с журналом «Маркетинг и Реклама»!