Ответьте, пожалуйста на такой вопрос: «Любите ли Вы перемены?». Как бы Вы не ответили, можем вам предсказать, что перемены неизбежны, нравится Вам это или нет. Просто мы обречены жить в постоянно меняющемся мире. На другом полюсе бытия - стабильность. На фронте борьбы этих противоположностей и протекает наша жизнь. Попробуем проиллюстрировать это на примере одного отдельно взятого номера «Маркетинг и Реклама».

 

 

ВЫСТАВКИ: REX-2005: выставка, формирующая отрасль Восьмая Международная выставка «Транспорт+Логистика 2005» Маркетинг, легкий на подъем

 

КОНФЕРЕНЦИИ: Вторая Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования в Украине: инструменты и технологии» I Международная конференция «Маркетинг услуг: продавая незримое» Шестая Научно-практическая конференция «Выставочная деятельность в Украине. Использование рекламных, маркетинговых и PR-технологий» В рубрике МиР-НОВОСТИ информация от «FCB MA Ukraine», «BSH Bosch und Siemens», «Украинский Медиа Холдинг», «Воля», ТМ «Оболонь» и многих других всемирно известных компаний. Также представлены новости по акциям, общественным организациям, людям рекламы и мировым новостям.

 

Рубрика ПРАКТИК-МАРКЕТИНГ-КЛУБ представлена такими статьями: Основные проблемы службы маркетинга украинского предприятия: кто как их видит Честно говоря, редакция МиР и не подозревала, что письмо Сергея Колыванова, опубликованное в сентябрьском номере журнала («Украинский маркетолог: пока больше бед, чем побед»), вызовет такой резонанс. Отклики по электронке были короткими и большей частью анонимными. Не понравилось коллегам, что их профессию «маркетолог» так грубо «опускают» (просим извинения у читателей, но выражение заимствовано у одного из авторов гневных посланий). Нам, конечно же, приятно, что у коллег просыпается профессиональное самосознание, но стремление докопаться до истины взяло верх. Редакция разослала по всей Украине письма с просьбой назвать три самые острые проблемы деятельности маркетинговой службы на украинском предприятии. И опять мы были удивлены активностью коллег. Ответы разные, так же, как и различны условия работы, направленность деятельности компаний, да и просто взгляды авторов. Публикуем без какой бы то ни было «подработки». Проблемы маркетинговой службы украинского предприятия

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Андрей Длигач. Защитные стратегии в ценовых войнах (10 вариантов ответа на ценовой вызов). Развитие товарных рынков сегодня происходит очень динамично и служит причиной постоянного совершенствования методов ценообразования. Тем более, что цена является довольно гибким инструментом, подлежащим достаточно быстрым изменениям. Правильное и эффективное установление цены - это беспрерывный процесс, подразумевающий сбор и анализ информации, принятии наиболее адекватных стратегических решений на основе этого анализа, расчет уровня базовой цены и его коррекцию в рамках стимулирования сбыта (предоставление скидок, установление окончательной цены и т.п. Подробнее читайте на странице 27 журнала «Маркетинг и Реклама» № 10/2005.

 

Боб Гартфилд делился опытом по тему: «Сценарий хаоса, или Взгляд на надвигающуюся кактастрофу в маркетинговой индустрии». Имя Боба Гартфилда в рекламном мире не нуждается в особых рекомендациях. Это все равно, что предоставлять Карла Маркса марксистско-ленинским политэкономам или Филипа Котлера - маркетологам. Сегодня у украинских специалистов появился уникальный шанс встретиться с этим легендарным рекламным критиком из Advertising Age. В журнале опубликована одна из последних статей Гартфилда, любезно предоставленную редакции МиР Всеукраинской рекламной коалицией. По окончании статьи Вы можете ознакомиться с переводом письма Боба Гартфилда, адресованного украинским рекламистам и направленного им в адрес Коалиции.

 

Елена Фитье и Михаил Реуцкий предоставили материал по теме: «Практика спонсорства :как это делает «Мягков»». Концерн «Оверлайн», производитель ТМ «Мягков», завершил свой самый масштабный спонсорский проект. Два года ТМ «Мягков» была титульным спонсором Национальной сборной Украины по футболу. О том, что стало залогом успешности этого проекта, о критериях отбора объектов спонсорства Концерна и многих других аспектах этого способа продвижения продукта рассказывает бренд-менеджер «Мягкова» Наталья Шумская.

 

Рубрика СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА представлена Анной Любинецкой со статьей «Природолюбы - новое слово в экологической социальной рекламе».

 

В рубрике КНИЖНАЯ ПОЛКА Виктор Шершун «Когда книги и полезны, и интересны» и как всегда новинки издательств «Студцентр».

 

Рубрика ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ: Вице-президент FEDMA Сварод Ойштейн: «Директ-маркетинг - это один из основных ресурсов прогресса во всем мире». Алина Фролова: «Директ-маркетинг, управление базами данных... Что дальше?».

 

На страницах нашего журнала читайте УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ Елены Хавкиной: «Слова на определение размера в языке украинских рекламных текстов». Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Арманд Хаммер: контекст легенды».