Кто сказал, что самая жаркая пора года – это лето? Если иметь в виду раскаленные телефонные провода, жаркие споры и накал творческих страстей, то, безусловно, самой горячей порой является осень – начало зимы. По крайней мере, для объединенной редакции ИД «Студцентр». Посудите сами: напряженное участие в главной выставке года REX-2007 (в качестве соорганизатора Дня маркетинговых исследований в рамках выставки) сменилось напряженной подготовкой и проведением Четвертой Международной научно-практической конференции «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии». Не успели редакционные сотрудники как следует «отдышаться» после конференции, грянула фестивальная подготовка. Да не к одному, а сразу к двум серьезным общенациональным проектам: Четвертому Украинскому студенческому фестивалю рекламы и Третьему Национальному фестивалю социальной рекламы. (Кстати, уже решено: надо два этих мероприятия разводить во времени не менее, чем на квартал).В общем, жизнь бьет ключом! И на этом далеко не безмятежном фоне рождался номер, который Вы держите в руках. Будем надеяться, что «напряженка» не отразилась на качестве материалов негативно. Уж больно хороша тема – «Интернет-маркетинг в Украине». Напомним нашим уважаемым читателям, что это уже не первое обращение нашего издания к данной проблематике. Первый опыт относится еще к 1999 году, когда совместно с компанией «Евроиндекс» редакция привлекла к формированию номера всех ведущих на тот момент специалистов. Нашим постоянным читателям будет интересно, наверное, сопоставить содержание того и нынешнего номеров. Конечно же, за восемь лет, прошедшие с того времени (шутка ли, уже прошлый век), ситуация изменилась кардинально. Если в прошлом номере актуальным был глоссарий с терминами «баннер», «провайдер», «трафик», «кнопка» и т.п., то в этом номере рассматриваются уже прикладные проблемы эксплуатации Сети в маркетинговых целях. С удовольствием к этой теме возвратимся, когда материал, помещенный в этот номер МиР, устареет. Что еще рассматривается в данном выпуске МиР? Это отчеты о прошедших конференциях, семинарах и выставках. Ну и, конечно же, фестивальные планы на ближайшее будущее. С пожеланием, чтобы все Ваши позитивные планы безусловно реализовались.

 

В НОМЕРЕ:

 

 

 

Первый юбилей первого специализированного рекламного вуза Украины

 

 

 

Оксана Тодорова, руководитель направления рекламы и PR, Сигарный дом «Фортуна», Киев

 

 

СЕМИНАРЫ: CreativeCamp-3: гуру встречаются с рекламистами и маркетологами Виктор Стрижикурка, креативный директор РА Paradise, Днепропетровск

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ новости компаний, политическая реклама, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и в разделе сайта «Новости».

 

ПрактикМаркетингКлуб: Эксперты прогнозируют светлое будущее интернет-маркетинга Итак, читаем традиционный блиц-опрос тематического номера по «титульной» проблеме. Редакция попросила ведущих украинских экспертов по данной проблематике ответить на несколько вопросов. Вопросы звучали следующим образом:

1. Дайте, пожалуйста, свою оценку состояния интернет-маркетинга в Украине. Стала ли данная технология достаточно эффективным инструментом отечественного маркетинга?

2. Можете ли Вы назвать примеры удачного применения интернет-маркетинга украинскими предприятиями?

3. Какова роль ведущих украинских провайдеров в процессе внедрения интернет-маркетинга в практику бизнеса?

4. Каковы перспективы развития интернет-маркетинга в Украине? Какие инстру-менты, по Вашему мнению, будут в ближайшее время наиболее востребованы? Что может кардинально повлиять на эффективность внедрения интернет-маркетинга?

Ответы порадовали глубоким и разносторонним анализом проблемы. Как могут убедиться читатели, мнения экспертов по некоторым позициям расходятся. Тем интереснее наблюдать за этой заочной полемикой… Выражаем благодарность всем специалистам, которые нашли время ответить на вопросы. Традиционно ответы публикуются в алфавитном порядке фамилий экспертов.

 

Михаил Иртлач, советник председателя Наблюдательного совета ООО «УКРНЕТ», Киев

 

Вячеслав Стадник, руководитель департамента интернет-проектов маркетингового агентства mediaDevelopment, Харьков

В статье представлен взгляд маркетингового агентства на процесс создания и использования коммерческими компаниями своего сайта в маркетинговых целях. Практический опыт сотрудничества с отечественными региональными компаниями позволил сотрудникам агентства сформировать собственное профессиональное мнение по этому вопросу. О том, что мешает использовать собственный интернет - ресурс для решения маркетинговых задач и как можно исправить ситуацию, рассказывает руководитель департамента интернет - проектов маркетингового агентства mediaDevelopment Вячеслав Стадник.

 

Дмитрий Коптев, креативный директор BTL-агентства New Point Marketing, Киев

 

Ирина Шрамко, специалист по PR- и репутационному менеджменту интернет-компании «МЕТА» и Наталья Фадеева, менеджер коммуникационных сервисов портала meta.ua, Киев.

Так же, как цена перестала быть решающим аргументом при покупке товара, так и детально сегментированная целевая аудитория не является для PR-кампании залогом хорошего результата. Особенно это актуально в Интернете. Там одновременно с точно выбранной ЦА необходимо знать технические особенности распространения информации, работы ресурсов, тенденции. PR в Интернете (или PR 2.0) – популярный инструмент специалиста по коммуникациям. Но популярен он только на словах, поскольку необдуманные PR-проекты 2.0, воплощенные дилетантами, если и достигают результатов, то случайно. Регулярные пять постов в блоге и три комментария от коллег по офису, ветка в форуме на тему кариеса у подростков или редизайн сайта клиента с двумя откликами о пользе новой зубной щетки (от тех же коллег по офису) – это не PR 2.0, не тратьте время. Чтобы рассказать о том, с чем и как необходимо работать, давайте обратимся к цифрам.

 

Анна Михайленко, PR-manager PR Imageland Edelman Ukraine и Евгений Киселевский, PR-manager PR Imageland Edelman Ukraine, Киев

 

Татьяна Шмидт, независимый эксперт

Фармацевтические компании уже осознали преимущества, предоставляемые бизнесу Интернетом. Однако полноценно использовать потенциал последнего они еще не научились.

 

Ольга Хрычева, PR-менеджер ДП «Е-Консалтинг» Microsoft Certified Business Management Solutions Specialist, Киев

 

КНИЖНАЯ ПОЛКА: Авторы книг рассматривают проблемы интернет-маркетинга Виктор Шершун, дежурный библиограф

Итак, мы снова обратили внимание на книжную продукцию известного в СНГ издательского дома «Вильямс» и признаемся, что не пожалели об этом. Наряду с вышедшим в свет в 2007 году шикарным изданием классика маркетинга Филиппа Котлера, в числе новинок указанного издательства мы обнаружили две книги, непосредственно связанные с темой этого номера Мир, и замечательную книгу по телевизионной рекламе. Спешим поделиться с вами информацией об этих изданиях, настолько новых, что большинство из них датируется уже следующим 2008 годом.