Итак, тематический номер по партизанскому маркетингу… Проблема такая же интересная, как и полезная. Особенно в свете концентрации капитала и производства в отечественной практике бизнеса и вхождения Украины в глобальные торговые структуры. Согласитесь, не всегда наряду с положительными последствиями этих, несомненно, позитивных тенденций рассматриваются иные возможные результаты. А ведь с ростом рыночных лидеров и расширением открытости национальных рынков отечественным производителям придется конкурировать уже не на национальном, а на глобальном уровне. Поэтому концепция партизанского маркетинга может оказаться одним из инструментов, который и позволит достичь успеха на этом жестком рынке. Тем более, что, как показывает практика, сфера применения данной концепции уже не ограничивается только малыми и средними предприятиями. Ведь такие гиганты, как Coca-Cola, Procter & Gamble, Pepsi Co, тоже, оказывается, успешно используют приемы партизанского маркетинга. Теме партизанского маркетинга посвящена большая часть материалов номера. Кроме того, мы рассматриваем итоги главной рекламно-маркетинговой выставки года «REX-2007», обсуждаем итоги проекта «Золотой Пропеллер», анализируем проблемы практики маркетинга в Украине. Объединенная редакция ИД «Студцентр» заканчивает подготовку к своим важнейшим ежегодным мероприятиям: 4-й Международной научно-практической конференции «Маркетинговые исследования в Украине», 4-му Украинскому студенческому фестивалю рекламы и 3-му Национальному фестивалю социальной рекламы. Редакция выражает надежду, что наши уважаемые читатели тоже увидят свои интересы в участии в данных акциях. Кроме того, к своему экватору подходит подписная кампания на печатные издания на 2008 год. Надеемся, что выпускаемые нами издания останутся в числе верных помощников в работе наших читателей и в следующем году. Желаю Вам успехов в бизнесе, работе и учебе и с наилучшими пожеланиями.

 

 

Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев

 

GO!SPORT – выставка ради будущего спортивной нации

 

КОНКУРСЫ: Самый быстрый конкурс рекламы

 

«Золотой PROпеллер-2007»: в бой идут одни старики!

 

ПрактикМаркетингКлуб: ПрактикМаркетингКлуб: интересная это тема, партизанский маркетинг

 

Ну, какой же тематический номер без традиционного блиц-опроса ведущих украинских (а с некоторого времени – и российских) экспертов? Правильно – неполный! Поэтому мы не стали нарушать традицию и обратились к уважаемым коллегам с такими вопросами:

1. В процессе подготовки тематического номера редакция МиР ознакомилась со множеством определений и, скажем честно, не совсем четких описаний партизанского маркетинга. Так что же, по Вашему мнению, представляет собой партизанский маркетинг?

2. Существует ли взаимосвязь между такими модными сейчас концепциями, как партизанский и вирусный маркетинг? Если да, то чем она определяется?

3. Основными параметрами партизанского маркетинга, по общепризнанному мнению, являются: а) оригинальная и обязательно яркая идея; б) особые отношения с клиентами; в) свежий подход в отношениях с конкурентами. Можете ли Вы продолжить данный перечень атрибутов партизанского маркетинга? Есть ли у Вас иллюстрации указанных и добавленных Вами параметров в практике отечественного маркетинга?

Благодарим всех экспертов, пожертвовавших своим временем и вниманием для общекорпора-тивных маркетинговых интересов! Число и качество ответов редакцию МиР откровенно порадовало. Спешим поделиться этими сокровенными знаниями, добытыми тяжелым трудом и досадными ошибками, с нашими читателями. Как всегда, приводим ответы в алфавитном порядке, согласно фамилиям участников опроса.

 

Время проведения – 4 октября 2007 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения – Киевский национальный торгово-экономический университет (КНТЭУ), Киев.

Ведущий круглого стола: Евгений Ромат – главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ.

Эксперты круглого стола: Сергей Биденко – директор компании «Партизан Медиа Украина»;

Валерий Курейко – генеральный директор PR-компании Publicity Creating;

Александр Лабзин – генеральный директор Кременчугской торговой компании «Оболонь Плюс»;

Алена Романовская – генеральный директор консалтинговой компании «Скорая помощь для бизнеса»;

Андрей Хохолкин – руководитель Biohazard (отдела интерактивных коммуникаций компании Talan Proximity).

Присутствуют и участвуют в дискуссии преподаватели, аспиранты и студенты Киевского национального торгово-экономического университета. Публикуются отдельные, наиболее значимые (по мнению редакции) выступления и реплики участников круглого стола по записи на диктофоне с последующим литературным редактирова-нием. Участники заседания круглого стола перед началом дискуссии заслушали сообщение, сделанное Евгением Роматом.

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ новости компаний, политическая реклама, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и в разделе сайта «Новости».

 

Илья Корнеев, креативный директор, Агентство вирусного маркетинга «Аффект», Москва (Россия)

Чтобы судьба молодой компании сложилась успешно, необходимо сделать так, чтобы ее первые шаги в мире потребителей оказались твердыми. Наша задача – подготовить почву новому бренду под ноги. Данная статья расскажет о том, как мы это делали для проекта «Новоместо».

 

Лилия Горлая, директор DM-агентства OS-Direct, Киев

«Черный пояс по Директ-Маркетингу» (первое место) в номинации «Телемаркетинг» конкурса директ-маркетинговых проектов «Direct Hit 2007». Премия в номинации «Упаковка для апельсина» в конкурсе «ПромоАпельсин 2007».Заказчик: компания «Два товарища» в интересах клиента «ЗАО СК «ВУСО».Разработчик: маркетинг-группа OS-Direct. Исполнитель: маркетинг-группа OS-Direct. Цель проекта: пригласить vip-аудиторию на День рождения компании.Целевая аудитория: председатели правления киевских банков и страховых компаний. Сроки проведения: сентябрь 2006 г.

 

10–12 сентября с.г. Украину посетил Реза Хаэм Махами, директор по развитию цифровых коммуникаций в Европе Proximity Woldwide. Мэтр встречался с сотрудниками и клиентами группы компаний BBDO в Украине. Было проведено несколько практических занятий. На конференции в рамках «REX-2007» г-н Р. Махами сделал доклад на тему: «Бренды и потребители в цифровом мире».В Украине инициативу по внедрению цифровых технологий Proximity Woldwide призвано реализовывать интерактивное подразделение агентства Talan Proximity – Biohazard. За несколько минут до своего выступления на «REX-2007» г-н Р. Махами дал эксклюзивное интервью главному редактору МиР Евгению Ромату. При этом присутствовали директор Talan Proximity Ukraine Ирина Новикова и руководитель Biohazard Андрей Хохолкин. Беседа началась с вопроса к Ризе Махами.

 

Ирина Шрамко, cпециалист по PR и репутационному менеджменту интернет-компании «МЕТА», Харьков

PR в компании начинается не с кожаного диванчика, купленного на большие деньги после первой удачной сделки. PR в компании начинается с экономики.PR занимает в экономике активную позицию. Этот тезис легко объяснить. Поскольку PR входит в основную составляющую комплекса маркетинга – 4р, он также в той или иной мере нацелен на получение компанией прибыли, являясь производи-телем и активным экономическим звеном. На него, как и на субъект хозяйственной деятельности, распространяются основные законы экономики.

 

Иван Данченко, менеджер по развитию компании «Арома-Маркет», Киев

Мир не стоит на месте, он развивается. Маркетинговые технологии в этом смысле не сильно отличаются от мира. В свое время виниловая пластинка была опорой и двигателем мирового шоу-бизнеса. Ее образ был неразрывно связан со словами «моло-дость», «свобода», чувствами радости, понятиями «высокого и прекрасного». Несколько десятилетий превратили это в красивую историю, резюме которой вы только что имели возможность прочитать. В 2007-м пластинка ассоциируется у нас, в лучшем случае, с нашими мамами и папами, длинными волосами и группой The Beatles – и уж никак не с современным продуктом / трендовым брендом / новинкой / молодежью и т.п. Образ устарел.

 

Игорь Николаев, журналист, Киев.

С точки зрения устойчивого развития, компания рано или поздно достигает того момента, когда ей необходимо выходить на внешние рынки. Главное, к покорению доселе неведомых широт тщательно подготовиться. Скрупулезно проработанный план выхода позволит избежать фиаско.

 

Виктор Шершун, дежурный библиограф