Это то, о чем Вы мечтали целый год. Вы попадали под холодный осенний дождь, но Вам было легче, когда Вы вспоминали об этом. Просыпаясь зимой еще затемно и совсем невесело направляясь к месту любимой работы, Вы надеялись на это. И Вам становилось теплей. В середине весны Вы просто с ума сходили, думая, как это все близко. И вот Вы дождались. Наступил Летний Отдых. Что делают люди летом? Вопрос из разряда риторических. Они занимаются туризмом, отдаются полностью активному отдыху, читают книжки, пьют коньяк и другие полезные напитки, заботятся о своей безопасности и… думают о предстоящей осени. Обо всем этом наш спаренный летний 108-страничный номер МиР. Даже в летний штиль мы не смогли вместить все интересные статьи, присланные в редакцию. В общем, решение принято. С нового года журнал потолстеет и будет более иллюстрированным. Да, еще одно приятное событие в жизни редакции. «Маркетинг и реклама» прошел процедуру перерегистрации в Министерстве юстиции Украины и получил законное право на международное распространение (см. «Свидетельство»). Если к этому добавить ставшие массовыми случаи публикаций зарубежных авторов, вхождение в подписной каталог «Роспечать» («Укрпочта» тоже, безусловно, остается), участие МиР в зарубежных рекламных выставках, известность среди специалистов ближнего зарубежья и пр., то станет понятно изменение в логотипе словосочетания «Украинский профессиональный журнал» на «Международный профессиональный журнал».

 

 

Мария Ефимова, руководитель Reklamaster.com, Официального представительства Cannes Lions в Украине; PR-директор АМК DIALLA Communications, Киев.

11 тысяч делегатов, 25 тысяч работ из 80 стран мира – такими цифрами заявил о себе 54-й Международный Фестиваль рекламы Cannes Lions. Украина тоже внесла свою лепту: около 40 делегатов и 21 работа. Много это или мало? Для второго года участия нашей страны в Фестивале – это, конечно, нормальный результат. Однако далеко не предел, утверждают те украинцы, которые побывали в Каннах. Получить Каннского Льва – трудно. Но реально.

 

 

Влад Малько, президент оргкомитета национального Конкурса UA*Expert, Днепропетровск.

 

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ новости компаний, политическая реклама, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и на сайте.

 

Аластар Темпест, генеральный директор Европейской федерации прямого и интерактивного маркетинга (FEDMA), Бельгия

На прошедших в начале лета в Киеве Днях Директ Маркетинга в Украине в числе почетных гостей был Аластар Темпест, генеральный директор Европейской федерации прямого и интерактивного маркетинга (FEDMA). Он выступил перед участниками форума с мастер-классом, обратив особое внимание на эффективное использование принципов маркетинга в бизнесе вообще и коммуникациях в частности. «Люди выбирают то, что они хотят, а мы должны понять их желания и найти для общения с ними соответствующий канал коммуникации», – в частности отметил мэтр.

Статья публикуется с любезного согласия организаторов Дней ДМ в Украине – компании OS Direct.

 

Виталий Максимов, PR-директор издательства «Экономика», Киев

В современном мире влиятельность средства массовой информации оценивается не по его тиражу или размеру читательской аудитории, а по количеству ссылок на это издание (ресурс, телеканал) в других медиа. Значимость издания для читателя и рекламодателя сегодня зависит не только от актуальности и достоверности предоставленной им информации, но и от ее оценки журналистским сообществом. Учитывая эти факторы, при запуске ежедневной газеты «ДЕЛО» было решено сделать ставку на цитируемость издания в электронных средствах массовой информации (телевидение, FM-радиостанции и интернет).

 

Оксана Ищук, ведущий аналитик компании «ПРО-Консалтинг», Киев

 

Елена Денисенко и Евгений Скорик, Первый Винодельческий Холдинг, Днепропетровск

 

Аля Городецкая, обозреватель, Киев.

Лето жаркое (или не очень) как время года показательно тем, что все большее число людей, изменив привычному ритму жизни: дом–работа–дом–кафе / бар / ресторан, выходит на свежий воздух, готовое к новым впечатлениям и приключениям. Кто-то выбирает путешествие по живописным окрестностям, кому-то больше по душе завтрак на траве, а кому-то просто необходимо постоянно поддерживать повышенный уровень адреналина в крови. А значит, на товары спортивно-туристического назначения спрос повышенный, и у компаний–игроков этой отрасли есть возможность посоревноваться в изобретательности.

 

Нам нужен хлеб, но и розы тоже… Мотивация потребления премиум-продукции

Ирина Морозова, руководитель отдела исследований Компании Решений для Брендов GBS, Днепропетровск.

 

А.М. Сумец, канд. техн. наук, Логистика:проблемы и решения, научный редактор, Харьков

 

Николай Дорощук, генеральный директор консалтинговой компании «Бизнес-Гармония», Одесса

Завоевать и удержать: качественный рост на высококонкурентном рынке.

Из прочитанного

Прежде чем создавать что-то материальное, спрашивай себя: есть ли в том, что ты собираешься сделать, какая-то ценность или оригинальная идея.

Карим Рашид, современный дизайнер

 

Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов России, Москва

В одной из весенних конференций Украинской Ассоциации Маркетинга участвовала пресс-атташе подкомитета по маркетингу Торгово-промышленной палаты Российской Федерации Александра Гаврилова. Там же ею был презентован (в обоих смыслах: и представлен, и подарен всем участникам конференции) справочник «Маркетинг в России – 2007». На наш взгляд, очень толковая и полезная книга, включающая как материалы справочного характера о российских маркетинговых компаниях, так и отдельные статьи. Одной из таких статей является материал нашего доброго знакомого Игоря Березина, президента Гильдии Маркетологов России. Публикуем его с некоторыми сокращениями.

 

Н.Б. Тумар, проф., Харьковский институт бизнеса и менеджемента, Харьков

 

Ольга Громова, управляющий партнер и директор по развитию бизнеса Компании Решений для Брендов GBS, Днепропетровск.

 

Дмитрий Роденко, директор консалтинговой компании «Международная Маркетинговая Группа Украина», Киев.

Дело не в том, сколько вы тратите, а в том, насколько грамотно это делаете. Эндрю Робертсон, глава BBDO Advertising

 

Марина Фадеева, психолог, исследователь рекламы

Цель данной статьи – ознакомить читателей, рекламодателей, рекламистов и всех заинтересованных лиц с психологическим подходом к оценке эффективности объектов наружной рекламы как наиболее динамично развивающегося вида рекламной коммуникации.

 

Илья Афанасьев, начальник отдела PR и рекламы банка «Контракт», Киев

 

В.С. Пустотин, канд. филос. наук, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»

 

Марина Дементьева, независимый консультант по маркетингу, Киев

В мире известно бесчисленное множество поучительных примеров, когда даже самые креативные рекламные кампании не приводили к ожидаемым результатам продаж просто потому, что продвигаемый товар не был представлен в достаточном количестве торговых точек. Не меньше хлопот производителям доставляет и нежелание торговых партнеров соблюдать предлагаемые им стандарты выкладки, участвовать в совместных маркетинговых программах и т.д. Чтобы сотрудничество с контрагентами не сводилось исключительно к теме оплаты места на полке, производителям стоит задуматься о действенной программе лояльности для своих партнеров.

 

ПАБЛИКРИЛЕЙШНЗ: Агентств бояться - в PR не ходить! или что в сфере PR украинские компании делают своими силами и за чем обращаются в агентства Михаил Герцберг, PR менеджер агентства Pulse, магистр менеджмента PR, Киев

 

КНИЖНАЯ ПОЛКА: Планируем маркетинг, строим бренды и становимся ведущей компанией!

Итак, новая порция вновь вышедших книг по маркетингу и рекламе от Издательского дома «Вильямс». Ведущие мировые авторы, интересные маркетинговые проблемы, иллюстрации из практики маркетинга, хорошие красочные издания… Что можно пожелать деловому человеку, находящемуся на летнем отдыхе? В общем, листаем.

 

Вышли в свет в издательстве «Студцентр»