Итак, побит рекорд МиР: пять номеров подряд нашего журнала были тематическими. За это время в творческом портфеле редакции накопилось немало материалов, которые не вошли в тематические номера. И не потому, что не удовлетворяли высоким запросам  редакции. Просто они были посвящены иным проблемам, нежели те, что рассматривались. Однако скрывать далее от уважаемых читателей статьи наших замечательных авторов (В. Пекара, Е. Бутивщенко, Г. Шабунца, С. Ефимова и др.) было бы преступлением. Поэтому номер, который вы держите в руках – универсальный по тематике. Немного о сюжете обложки. После непродолжительного и совершенно немассового опроса ближайших знакомых по телефону выяснилось, что чаще всего со словом «универсальный» ассоциируется слово «солдат». Почему? В ответ: «А просто фильм был такой популярный с Ван Даммом в главной роли». (Вот они где, навязанные Голливудом стандарты мышления!). Однако деваться некуда. Дизайнеры из РА КиМ вняли нашим астральным видениям и предложили маркетолога в образе универсального солдата. Улыбнувшись, мы макет утвердили. Что можно сказать по тематике этого номера «Маркетинга и рекламы»? В отличие от предыдущих выпусков, в нем больше материалов по рекламе. Скорее всего, это связано с приближающимся Киевским международным фестивалем рекламы. А если учесть, что в Москве недавно прошел Международный студенческий фестиваль рекламы, а осенью ожидаются Украинский студенческий фестиваль рекламы и Национальный фестиваль рекламы, думается, данная проблема будет присутствовать в нашем журнале чаще. Однако это не значит, что мы отойдем от своей главной – маркетинговой – темы. Уже в ближайшие дни пройдет очередной круглый стол ПрактикМаркетингКлуба по новой интереснейшей проблеме. Какой – читайте в ближайшем номере. Ну, а потом в отпуск, после которого мы снова надеемся встретиться со своим уважаемым читателем. А сейчас не буду Вам мешать знакомиться с материалами номера.

 

В НОМЕРЕ:

 

Татьяна Пирогова, Маркетинг и реклама, Киев

 

 

 

Компания Publicity Creating обратилась к профессиональным объединениям и операторам украинского PR-рынка с открытым письмом о необходимости выработки единых правил проведения тендеров на PR-обслуживание.

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

Евгений Ромат, главный редактор ИД «Студцентр», профессор КНТЭУ,Киев

Как бы ни протестовали антиглобалисты, а взаимопроникновение национальных экономик, формирование единого общемирового хозяйства – процесс необратимый. Не избежала влияния глобализации и рекламная индустрия. А значит, в общем и целом в украинской рекламе действуют (будут действовать) те же тенденции, что и во всем мире. С учетом этого для отечественных практиков сферы маркетинговых коммуникаций представляет интерес материал, подготовленный доктором наук госуправления, профессором Е. Роматом. Статья, опубликованная ниже, является сокращенным вариантом одного из разделов учебника, над которым работает автор.

 

Валерий Пекар, президент выставочной компании «Евроиндекс»

 

Елена Бутивщенко, маркетинг-менеджер трейд-консалтинговой компании

«ТД Маркетинг», Киев

Сфера услуг, рестораны, кафе, банки и ритейл вступили в активную схватку за право находиться в числе пяти заветных карточек в кошельке потребителя. Это вполне возможно, если учитывать возможности программ лояльности. Если бонусные и дисконтные программы так прогрессивны, то почему так много карточек пылится в домашнем шкафу?

 

Геннадий Шабунц,руководитель подразделениямерчандайзинговых аудитов,компания GLOBAL CONSULTING,Москва (Россия)

 

Михаил Герцберг, PR-менеджер агентства Pulse, магистр менеджмента PR, Киев

Pulse – локальная украинская компания с иностранными инвестициями, предоставляющая полный спектр маркетинговых и рекламных услуг с 1993 года. Основные направления: продажи, мерчандайзинг, креатив, услуги BTL и PR, организация ивентов, тренинг. Среди главных Клиентов – Киевстар GSM, Philip Morris Украина, Procter & Gamble, LG, Philips, Canon, Nestle, GSK Ukraine, ReckiBenckiserидр.

 

 

Сергей Ефимов, директор производственной компании «ПРОГР-ЕС» – импорт и производство рекламно-сувенирной продукции, Днепропетровск

 

На кого охотятся украинские рекрутеры?

Виктор Закотий, маркетолог B2B, OOO «РАБОТА Интернешнл»

Мы наблюдаем за становлением рынка труда в Украине. В данном случае анализ проводился с помощью портала Rabota.ua – крупнейшего портала по трудоустройству. Выбор обусловлен тем, что 85 % вакансий, размещенных в интернете, попадают именно на этот сайт. Исследуя данные, можно определить тенденции на рынке труда Украины: на каких специалистов в нашей стране дефицит и где наблюдается конкурс. Также мы можем увидеть, какой уровень заработной платы предлагается по разным специальностям. Многие крупные компании Украины на сегодняшний день ищут персонал с помощью рекрутинговых агентств, анализ работы которых мы публикуем.

 

Евгений Серебряков, креативный директор Агентства маркетинговых коммуникаций «МАРТ», Киев

 

ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ: О вреде коллективной работы, или «Даешь фрилансеров!» Сергей Лебедев, дизайнер, account-менеджер Artmedia Adv., Киев

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Реклама в кинотеатрах: проблемы и решения

Анатолий Касяненко, директор по стратегическому развитию и продажам агентства SCG-Carmen и Павел Шиловский, генеральный директор «Кармен Медиа» Москва (Россия)

Сравнительно недавно кинотеатры как проявление практически бесплатного видео на постсоветском рынке окончательно восстали из руин и с удовольствием принимают предложения дополнительно заработать, в частности на рекламе. О том, как проходит этот процесс в Украине и не только.

 

КНИЖНАЯ ПОЛКА: На поведение потребителей – копирайтингом и психологией рекламного влияния

И вновь мы возвращаемся к изданиям ИД «Питер» по маркетинговой тематике. Как видим, на полках появились новые интересные книги. Просто уверены, что они привлекут внимание наших читателей. Вышли в свет в издательстве «Студцентр»

 

Продолжается подготовка к международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине», на котором руководители, топ-менеджеры и маркетологи компаний будут обсуждать наиболее актуальные вопросы, связанные с развитием отрасли. Форум должен состояться 24–25 мая с. г. На сегодня мероприятие такого формата – единственное в своем роде на территории СНГ и Восточной Европы.