Журнал «Маркетинг и Реклама» №1/2007 Рад встрече с Вами в Новом году! С огромным удовольствием приветствую на страницах журнала как читателей «ветеранов», так и тех, кто впервые решил подписаться на «Маркетинг и рекламу». Новогодние каникулы были для редакции временем подробного анализа успехов и неудач журнала в прошлом году. Один из основных выводов, ставший результатом жарких редакционных дискуссий, следующий: необходимо еще большее сосредоточение тематики журнала на нуждах практики маркетинга и рекламы. В качестве одного из многих направлений реализации этого тезиса члены редакции проголосовали за увеличение количества тематических номеров. Не откладывая проблему в долгий ящик, мы приняли план тематических номеров на год. Не будем раскрывать все редакционные тайны, но предвкушаем интересные материалы, важные и необходимые для практиков номера журналов. Однако эти планы еще ждут своей реализации. Несколько слов скажем о номере МиР, который Вы держите в руках. Как показывает опыт общения членов редакции с маркетологами и рекламистами, проблема места и роли маркетолога на украинском предприятии до сих пор является одной из наиболее актуальных, если не определить ее как больную. Раскрыть причины данного положения дел, проанализировать основные пути улучшения положения маркетолога на предприятии стало задачей данного номера. И в этом нам, как всегда, помогли коллеги-маркетологи, выступившие в качестве экспертов. С их точкой зрения Вы ознакомитесь, читая материалы блиц-опроса. Интересным получилось и заседание круглого стола в рамках ПрактикМаркетингКлуба. Считаем данный проект одним из наиболее удачных в портфеле редакции. Постараемся сделать так, чтобы Клуб заработал в полную свою мощь. Активно откликнулись на просьбу описать животрепещущие проблемы маркетологов и наши авторы из многих городов Украины. Признаемся, что объем номера не вместил все присланные статьи. Поэтому продолжим разговор в следующих номерах МиР. А пока желаю Вам приятного и полезного ознакомления с материалами номера.

 

 

 

 

ПрактикМаркетингКлуб:

Татьяна Пирогова, Маркетинг и реклама, Киев

 

Кто Вы, господин маркетолог?

В подробном анализе проблемы места и роли маркетолога на предприятии редакция МиР традиционно решила заручиться помощью коллективного корпоративного разума. Мы обратились к ведущим украинским экспертам в сфере маркетинга с просьбой принять участие в блиц-опросе.

На сей раз интересующие нас вопросы были сформулированы следующим образом:

1 . Если обозначить главные моменты, то в чем Вы видите основную роль маркетолога на современном украинском предприятии?

2. Что, в общем, можно сказать о соотношении прав и обязанностей маркетолога? Нужны ли маркетологу четко формализованные (в виде документа) функциональные обязанности?

3. Какова Ваша идеальная модель взаимоотношений маркетолога с руководством (владельцами) компании?

4. В чем Вы видите основные проблемы взаимоотношений маркетолога (отдела маркетинга) с другими службами внутри предприятия?

И вновь мы получили множество ответов, порадовавших нас глубиной проникновения в проблему. И что еще очень приятно, все эксперты продемонстрировали свое неравнодушное отношение к достижению общих корпоративных интересов. Огромное спасибо всем специалистам, откликнувшимся на нашу просьбу! Традиционно ответы размещены в алфавитном порядке фамилий наших уважаемых авторов.

 

Маркетолог на предприятии: кто, какой и что делает? [материалы круглого стола] Время проведения – 17 января 2007 г., с 14-00 до 16-00.

Место проведения –Киевский национальный торгово-экономический университет (КНТЭУ), г. Киев.

Ведущий круглого стола:

Евгений Ромат – главный редактор журнала «Маркетинг и реклама», профессор КНТЭУ. Эксперты круглого стола:

Елена Антонецкая – маркетолог-аналитик компании развития проектов «Киев-Донбасс»; Александр Бакун – руководитель аналитической службы Starcom Mediavest Group; Елизавета Грушко – зам. директора компании «Антал»;

Елена Канищенко – член Правления Украинской ассоциации маркетинга, докторант Киевского национального университета им. Т.Г. Шевченко;

Марина Морозова – директор по стратегическому планированию коммуникационного агентства ADV-DVA;

Наталья Шиманович – генеральный директор Украинского маркетинг-клуба;

Николай Якименко –директор по маркетингу Группы компаний «Стоик» (направление «Теплицы и биржа»).

Присутствуют и участвуют в дискуссии преподаватели, аспиранты и студенты Киевского национального торгово-экономического университета.

Публикуются отдельные наиболее значимые (по мнению редакции) выступления и реплики участников круглого стола по записи на диктофоне с последующим литературным редактированием

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА:

Сергей Даскалу, президент Action Data Group LLC, Днепропетровск.

 

Не все маркетологи знают, на что они способны Сергей Ефимов, директор, производственная компания «ПРОГР-ЕС», импорт и производство рекламно-сувенирной продукции, Днепропетровск Современный маркетолог, предпринимая попытку оценить собственную роль в деятельности компании, сталкивается с проблемой несоответствия теории практике. Теория со всех сторон твердит: маркетинг правит бизнесом. Практика демонстрирует обратное.

 

Маркетолог как специалист по зарабатыванию денег [для компании] Тамара Дзюба, консультант по вопросам маркетинга, Харьков

 

Какими знаниями должен обладать маркетолог – сегодняшний выпускник ВУЗа? Роман Сумец, маркетолог, ООО «Фирма ЛАД», Харьков

 

Виктор Закотий, маркетолог портала RABOTA.ua, Киев

 

КНИЖНАЯ ПОЛКА: И что может быть практичнее хорошей теории маркетинга!

Поиски книжных новинок по маркетинговой проблематике привели редакцию в Издательский дом «Вильямс». И как тут не вспомнить добрым словом славную выставку REX-2006, на которой и состоялось долгожданное знакомство представителей нашего журнала и указанного издательства. Предоставленные ИД «Вильямс» книги оказались нам как нельзя кстати. Дело в том, что они в полной мере отображают наши убеждения по поводу того, что хорошая теория всегда работает на практику. Кстати, критерий качества теории, по нашему мнению, именно в этом и состоит. Впрочем, признаем, что эту «свежую» мысль мы уже где-то слышали… Итак, дебют изданий ИД «Вильямс» на «Книжной полке» МИР.

 

Вышли в свет в издательстве «Студцентр» Новинки книжной литературы по маркетингу и рекламе. Акция!!!

 

Олег Бильдюкевич, координатор проекта Promotion Mix, Агентство коммуникаций «Абрис», Днепропетровск

 

Николай Тумар, канд. экон. наук, профессор Харьковского института бизнеса и менеджмента, Харьков

 

РЕТРО: Реклама, которой больше не будет Н.П. Аржанов,