Период с конца ноября до середины декабря стал достойным завершением энергичного, хлопотного, насыщенного, богатого на разные (хорошие и не очень) события Года Огненной Собаки. Даже из материалов этого номера МиР можно судить о том, сколько же интересных и важных акций было проведено в этот сжатый до предела временной промежуток. Как-то так получилось, что в ноябре-декабре проходит основная масса рекламных фестивалей. Исключением можно считать разве что Киевский международный фестиваль рекламы, ну, и Каннский, проходящие летом. А мы попробуем перечислить осенние профессиональные ивенты. Итак: «Эпика», Московский международный фестиваль рекламы, Национальный фестиваль социальной рекламы, Фестиваль медицинской рекламы MedJet, «Рекламный Ерш», международный конкурс по связям с общественностью «Серебряная чайка». И в эту уважаемую (хотя и несколько разнокалиберную и разношерстную) компанию стремительно и мощно вливается еще и EFFIE AWARDS в Украине. Обо всем этом (кроме ММФР) рассказывается в номере. Кроме отчетов о рекламно-коммуникационных фестивалях в Украине, в нем рассказы- вается о важнейших событиях в жизни украинского рекламного сообщества: о готовящихся изменениях в Закон Украины «О рекламе», об оценках результатов развития рекламного рынка страны и прогнозах его дальнейшего развития. Не забывает редакция МиР и о своей основной проблематике – вопросах практики маркетинга и рекламы в украинских предприятиях. Из материалов номера Вы узнаете о ценностях маркетинга, специфике издания корпоративных журналов и газет и проведении акций ивент-маркетинга. В общем, если не считать, перекосов в пользу «фестивальной» тематики, выпуск «Маркетинга и рекламы» получился типичным. Да и фестивали необ- ходимо рассматривать как важное направление работы рекламистов и маркетологов. Мне лично в этом плане понравился достаточно глубокий материал Татьяны Пироговой об НСФР и проблемах украинской социальной рекламы. Фестивали – это, конечно же, праздник. Их проведение как нельзя лучше предваряет семейные и загадочные праздники Рождества и Нового года. Желаю всем читателям МиР провести следующий год в таком же стремительном ритме, который был задан последними неделями года уходящего. При этом очень хотелось бы, чтобы Ваша самоотверженность, затраты труда, творчества и энергии соответствующим образом вознаграждались (и не только руководством). С Новым 2007 годом! До встречи на страницах нашего самого «старого» в Украине мар- кетингово-рекламного издания, которое в следующем году должно многое сделать, чтобы успевать за нарастающими запросами наших читателей.

 

 

Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Киев.

 

 

 

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

ОФИЦИАЛЬНАЯ ХРОНИКА: Всеукраинская рекламная коалиция: прошли отчеты и выборы

 

 

КОНФЕРЕНЦИИ: Седьмая Международная научно-практическая конференция «Маркетинг в Украине»

 

Всеукраинский форум «Промышленный маркетинг»

 

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: Маркетинг, основанный на ценностях: новая надежда?

Ольга Бардина, менеджер по стратегическому планированию СП «Витмарк-Украина», Одесса. Не секрет, что сегодня «маркетинг ценностей» явля-ется одним из наиболее обсуждаемых подходов в мар-кетинге и – чем, впрочем, всегда отличаются новейшие веяния в разных областях науки – претендует на роль новой панацеи. Является ли он всего лишь очередной «модной новинкой» или же действительно может пред-ложить нечто такое, что выведет маркетинг на качественно иной уровень?

 

Оксана Тодорова, руководитель направления рекламы и PR Сигарного дома «Фортуна», идеолог Ассоциации корпоративных медиа Украины, Киев.

 

Олег Бильдюкевич, координатор проекта Promotion Mix, Агентство коммуникаций «Абрис», Днепропетровск.

 

Игорь Бабенко, пресс-секретарь РА Marsmedia, Киев.

 

Скажите, пожалуйста, уважаемые читатели, кто платит вам заработную плату? Уверен, что искушенные маркетологи не позволят себе ответы типа «начальство», «вла-дельцы бизнеса» и даже «государство». Настоящие маркетологи на этот вопрос дадут ответ: «Покупатели нашей продукции». И будут совершенно правы. Надо ли после этого удивляться, что проблема работы с покупателями является столь актуальной в деятель-ности специалистов по маркетингу. И уж совсем неудивительно, что данная проблема широко освещается в профессиональной литературе. Итак, полистаем книги.

 

Владимир Косенков, менеджер по корпоративным связям и Анна Захараш, старший менеджер по корпоративным связям и связям с общественностью, САН Интербрю Украина, Киев.

 

 

 

Н.П. Аржанов, Маркетинг и Реклама, Харьков.

 

ПЕРЕЧЕНЬ СТАТЕЙ: Перечень статей, опубликованных в журнале «Маркетинг и реклама» в 2006 году