В сентябре «Маркетингу и рекламе» исполняется 10 лет. Пишу об этом не для того, чтобы лишний раз восхититься продолжительностью существования нашего издания в условиях изменчивой реальности. Просто вспоминаю, что несколько лет подряд обложки июльско-августовского номера МиР украшал слоган: «Все отдыхают!». Естественно, иллюстрация полностью соответствовала данному девизу. Могу сказать точно, что «тихие» летние месяцы последних лет по своей интенсивности превосходят самые насыщенные месяцы трех-четырехлетней давности. Материалы этого номера — подтверждение тому. Итак, середина лета. Половина телефонов на звонки отвечает сонным голосом дежурного или просто длинными гудками. «Все отдыхают!». Но мы-то знаем, что пройдет две-три недели — и все изменится. Рынок просто взорвется своим традиционным осенним пиком. Что ждет нас в ближайшем сентябре? Первое. Что-то мы стали забывать о своем профессиональном празднике — Дне маркетолога и рекламиста, празднуемом прогрессивной профессиональной общественностью страны 15 сентября. Поэтому будем готовиться. Время еще есть. Второе. Главное событие рекламной осени,— конечно же, выставка REX. В этом году она собирает специалистов отрасли уже в десятый раз. Пропускать REX нельзя! Себе дороже! Кстати, на выставке пройдут два тематических дня, в проведении которых непосредственно задействована наша редакция. День брендинга пройдет при участии редакции журнала «Маркетинг и реклама», а День маркетинговых исследований – редакции журнала «Маркетинговые исследования в Украине». Приглашаем всех заинтересованных физических и юридических лиц принять участие в подготовке программы и работе этих Дней. И тут попрошу особого внимания! Третья Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии» впервые пройдет вне рамок выставки REX 26–27 сентября в Октябрьском дворце (МедиаЦентр «Четвертый сектор»). В работе конференции в этом году примут участие не только ведущие исследователи рынка Украины, но и зарубежные гости, представители крупнейших в Европе исследовательских сетей. Кроме этих крупных проектов, осенью нас ждет встреча с десятками других. В общем, силы еще понадобятся. Поэтому не будем обижаться на длинные гудки в трубках телефонов. До встречи осенью!

 

 

ПрактикМаркетингКлуб: выездное заседание Татьяна Пирогова, Маркетинг и Реклама, Днепропетровск – Киев

 

Эксперты об особенностях региональных и местных брендов в Украине

 

По традиции тематический номер МиР сопровождается блиц-опросом экспертов по основной проблеме. На этот раз редакция попыталась выяснить мнение экспертов по проблеме формирования и функционирования региональных и местных брендов.

 

В адрес экспертов были направлены такие вопросы:

1. Насколько, по Вашему мнению, оправданно существование самого понятия «местный (региональный) бренд»? Не входит ли данное понятие в конфликт с такой характеристикой бренда, как широкая известность?

2. Существует ли специфика формирования местных брендов в Украине?

3. Можете ли Вы назвать примеры практики формирования эффективных местных (региональных) брендов?

 

Огромное спасибо всем ответившим! И это несмотря на хронически плотную занятость и отпускной (предотпускной) период. Радует развернутый характер ответов и насыщенность их информацией.

Как всегда, ответы расположены в алфавитном порядке по фамилиям экспертов.

 

Проблемы формирования и функционирования региональных и местных брендов в Украине (материалы круглого стола)

 

Екатерина Цыганкова, бренд-менеджер регионального бренда «Янтарь», «Сан Интербрю Украина», Киев

 

ФЕСТИВАЛИ: Украина на Каннском фестивале

 

В рубрике МиР-НОВОСТИ политическая реклама, новости компаний, акции, фестивали, интернет, новости рынков, люди рекламы, маркетинга и PR, маркетинг территорий. Подробнее читайте на страницах нашего журнала.

 

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: Стратегия конкурентного поведения в системе стратегического маркетинга А.А. Длигач, канд. экон. наук, докторант кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, Киев

 

 

Франчайзинг является одной из наиболее эффективных, а потому и популярных технологий бренд-менеджмента. В связи с этим разговор о специфике формирования и функционирования брендов (в том числе и региональных) будет неполным без обсуждения вопросов франчайзинга. В данном материале, любезно предоставленном Ассоциацией франчайзинга Украины, дается краткая объективная оценка состояния данной технологии в нашей стране.

 

ЮРИДИЧЕСКАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ: «Я на вас... в суд подам!»(Руководство для новичков)

Л.Е. Савельева-Стрижикурка, независимый консультант, адвокат, Днепропетровск

 

Д.В. Яцюк, ассистент кафедры маркетинга и коммерческой деятельности Киевского национального торгово-экономического университета, Киев

 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: «Как по маслу!», или Как делали ролик для ТВ-кампании ТМ «Дивное»

РА DIALLA Communications, Киев

 

Возле офиса продаж Beeline появилась двухметровая такса

 

В почтовый ящик редакции пришло письмо: «Здравствуйте, коллеги! С удовольствием читаю Ваш журнал и всегда нахожу «маркетинговые» изюминки. Хочу, в свою очередь, поделиться одной из них. Наш филиал в Луганске придумал оригинальное решение для наружной рекламы: совершенно малобюджетное и не требующее дополнительных разрешений. Читайте информацию в аттаче. С уважением, Ирина Леличенко, руководитель службы по связям с общественностью ЗАО «УРС» (ТМ Beeline)» Спасибо Вам, Ирина! Нам тоже понравилась Ваша «изюминка». Надеемся, что и читателям МиР она тоже покажется симпатичной и полезной.

 

КНИЖНАЯ ПОЛКА: Стівен Кові: “Лідерство є вибором, а не посадою”

 

 

 

ИНСТРУМЕНТЫ: Call-центр - новое поле битвы за клиента

Тарас Копытько, президент Украинской ассоциации директ-маркетинга, Агентство прямого маркетинга «МЕТА», Киев

 

УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ: Современные маркетинговые подходы к информированию о товаре

Андрей Скнарь, канд. экон. наук, начальник департамента инвестиций и менеджмента компании «IGK-Украина Аудит», Киев

 

КЕЙСЫ: Актуальні аспекти організації рекламної кампанії підприємства СП “Нісан-Україна”

В.Г. Кудлай, канд. екон. наук, доцент кафедри менеджменту і маркетингу Київського славістичного університету, Київ

 

Д.В. Бородаев, канд. искусствоведения, член Союза дизайнеров Украины, член правления Союза рекламистов Украины, арт-директор РА Grey Worldwide Ukraine, Киев

 

ИВЕНТ-МАРКЕТИНГ: adidas представляет Официальный мяч Чемпионата Мира FIFA 2007 среди женщин

 

 

 Традиционную рубрику РЕТРО представляет постоянный наш автор Н.П. Аржанов: «Кувака: жизнь и судьба», «Маркетинг и Реклама», Харьков